社区 发现 Amazon 多变体产品自动、手动广告请问该怎么优化啊...
多变体产品自动、手动广告请问该怎么优化啊?优化起来不像单sku产品那么容易,数据不像单sku产品那么直观,变量太多。
1. 新品上架以前都是开1个自动广告,紧密、宽泛、同类、关联都开启,共用1个接近建议竞价的固定竞价跑7天,然后逐渐暂停表现不好的sku,逐渐降低竞价,竞价策略改成提高和降低。
现在我想改成新品上架开3个自动广告,1个只开紧密,1个只开宽泛,1个只开同类,不开关联,都用提高和降低竞价策略,竞价从高到低依次为紧密、宽泛、同类,竞价都比建议竞价低30%以上,然后逐渐暂停表现不好的sku,逐渐降低竞价,竞价策略一直维持提高和降低,不知道可不可以?
2. 老品自动广告都开了半年甚至一两年(都是用1以前的方法开的),每周看情况调整竞价,每月否定上月多次点击未出单词,但转化率、acos很久都没有明显变化了,随着市场整体竞价的上升,acos以后可能还会变高,请问该怎么优化老品自动广告?或者把老品还开着的部分sku挑出来重新开自动广告然后逐渐关闭原来的自动广告?但不是说广告也有权重,关闭的话不知道会不会有影响,关闭也感觉有点可惜 。
3. 新品手动广告以前都是自动广告跑了一个月后挑出表现好的买家搜索关键词打手动广泛,手动广泛跑出的好词打手动词组,手动词组跑出的好词打手动精准,词分别用各自的接近建议竞价的固定竞价跑7天,然后逐渐暂停表现不好的词,逐渐降低竞价,竞价策略改成提高和降低,请问这个逻辑有没有什么问题?或者有什么好的改进建议?
4. 做的产品有纯色的和带花型的之分,自动广告带花型的转化率比纯色的低可以理解,但是手动广告带花型的转化率依然不高,用第三方工具查别人带花型的产品的关键词,也就那几个,不知道是哪里出了问题或者带花型的关键词有什么好的建议?
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姚十三 - 普通运营
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自动广告是无法长期根据调整竞价,从而长期稳定地把Acos调好。为什么这么说呢?因为自动广告是跑出很多不同的词的,而每个词之所以出单,也是对应着一个竞价的。
说白话就是,我自动广告投放充电宝。会出来power bank,power bank anker,fast power bank。然后每个关键词也有自己的最佳竞价,比方说:power bank是1.8,power bank anker是2.2,fast power bank是2.4。如果自动竞价设置是2.0,那么2.4的fast power bank可能是你的核心词键词但是因为广告有点击没转化,而排除了。
所以说,自动广告随意调动竞价很容易误伤别的关键词。
对策:因此一般我们在新品开跑时,自动是给3-5个等梯度的广告竞价进行投放,建议竞价,固定竞价,目的就是跑词而已。所以平时定期否一下词,积累出单词就好了。
PS:个人认为自动广告表现最好的是紧密匹配。因此一般就打开紧密匹配,别的匹配都会关掉。
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