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不同的几个父体都是同类产品,该怎么打广告?应该把它们放同一组自动广告里吗?

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我有好几个父体,父体下又有好几个子体,这几个父体和子体都是同类产品,只是价格和款式不同,目前我的广告打法是父体A下的子体都在同一个自动广告里,父体B下子体另外放在另一组自动广告里,父体C也建一组自动广告,请问这样这三组广告会不会互相竞争,我应该把它们放同一组自动广告里吗?他们用到的关键词其实差不多,只是外观图案和价格的区别。
 
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应如是 - 天助自助者

赞同来自: Oliviayt

自动广告的匹配逻辑是:基于listing信息进行投放匹配,也就是从链接信息(标题 五点 主图)的相关性去匹配搜索流量、关联流量。
如果你三个父体的产品类型、类目节点、产品款式、标题五点的关键词描述啥的,相似度比较高的话,那会存在一定的相互竞争,但这没关系,本身做的比较垂直的店铺,也会出现这种现象。
如果你把三个父体放在一个广告组里,可预见的结果是:你的预算分配无法控制。比较极端点,可能大部分预算被某几个链接吃光了,导致其他链接没什么曝光机会。也可能大部分预算都被某个匹配类型吃光了,导致你的自动广告跑出来的数据比较单一,分析意义有限。
 
所以你可以根据你的推广目的来制定,产品力强的,优先给到足够曝光,产品力不足的,可以放二梯队的广告组去跑,市场容量大的款式,需要跑相关性强的广告类型。
 

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自动广告的匹配逻辑是:基于listing信息进行投放匹配,也就是从链接信息(标题 五点 主图)的相关性去匹配搜索流量、关联流量。
如果你三个父体的产品类型、类目节点、产品款式、标题五点的关键词描述啥的,相似度比较高的话,那会存在一定的相互竞争,但这没关系,本身做的比较垂直的店铺,也会出现这种现象。
如果你把三个父体放在一个广告组里,可预见的结果是:你的预算分配无法控制。比较极端点,可能大部分预算被某几个链接吃光了,导致其他链接没什么曝光机会。也可能大部分预算都被某个匹配类型吃光了,导致你的自动广告跑出来的数据比较单一,分析意义有限。
 
所以你可以根据你的推广目的来制定,产品力强的,优先给到足够曝光,产品力不足的,可以放二梯队的广告组去跑,市场容量大的款式,需要跑相关性强的广告类型。
 

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