下午又小伙伴问Shopfiy的事件代码在哪里安装,没有找到对应的位置，本文就主要讲讲谷歌广告的转化目标设置以及正确的代码安装在shopify上。谷歌广告的转化目前常见的方式有2种,第一种是从GA导入转化目标，第二种就是安装对应的谷歌追踪代码到shopify的网站上，那我们今天主要来看看这种方式如何安装的。

首先来看第一种,直接安装谷歌广告的转化目标到网站上

首先打开谷歌广告的后台,在上面工具与设置找到转化,然后点击新建转化操作,选择网站,如果是GA导入,那就选择第四个GA导入,但前提是要首先把转化目标在GA上设置好,下文也会讲到 



选择网站后就会让你输入对应的网站域名进行扫描,我们直接下滑到下面选择手动安装代码，常见的比如购买，发起结账,加购等这里先以购物为转化目标，然后点击下一步


Goal and action optimization：选择转化。例如，Purchase（购买）。
Conversion name：输入转化名称。
Value：选择 Use different values for each conversion（为每个转化使用不同的价值）。
Count：此选项允许记录重复操作两次的转化。
Click-through Conversion window：选择允许Google在访客点击广告之后记录一个转化的最长时间，例如：20 天。
Engaged-view conversion window：选择允许Google在访客观看可跳过插播广告至少 10 秒，或观看整个长不足 10 秒的可跳过插播广告之后记录一个转化的最长时间。
View-through conversion window：选择允许Google识别观众与广告互动的最长时间。
Attribution model：为 Search（搜索）和 Shopping Network（购物网络）转化选择归因类型




首先要安装谷歌广告的基础代码,就是是放在head跟head之间,选择install a google tag,以下是此帐号的 Google 代码。请将该代码复制并粘贴到您网站上每个网页的代码中，紧跟在 元素之后。每个网页只能添加一个 Google 代码。




复制上面代码,然后打开shopify后台，在online store那里选择theme,选择edit code, 选择theme liquid,把代码放置到对应的位置,基础代码就安装好了,接下来主要是看事件代码的安装在setting的checkout那里。





选择对应的事件代码,比如购买然后选择page load网页加载,并复制下面的事件代码段，打开shopify网站的后台找到setting设置那里,选择checkout





划到最下面有个order status page的地方，把对应代码安装到这里点击保持存事件代码购物就安装好了,如果客户重新加载结账页面，Google Ads 可能会记录重复转化。为了避免重复转化，请在事件代码片段之前和之后添加标签，以便每个客户只触发一次：





在片段之前的行中，粘贴 {% if first_time_accessed %}。

在代码片段之后的行中，粘贴 {% endif %}，

默认货币为 USD。如果您不以美元进行销售，请将事件片段中的 'USD' 替换为 '{{ currency }}'。

默认交易 ID 为空。为了防止 Google Ads 记录重复的转化，请在 'transaction_id': 旁边将 '' 替换为 '{{ order_number }}

执行这些更改后，您的脚本应类似于以下示例





第二种安装方式是直接从GA导入转化目标


首先是创建GA，在setting那里找到追踪代码,并把GA的代码复制,找到shopify的preference,选择GA并把代码复制到这里点击保存就可以了。

创建好GA后,把GA跟Google ads关联起来, 一个GA可以关联多个Google ads，共享受众群体以及转化目标等，关联好之后就创建GA的受众群体列表以及转化目标,先来看看转化目标的设置。

点击下面的目标





目标网址的设定Shopify的规则就是下面几种比较常见的从PV-ATC-Checkout-Success这个路径

Add to Cart 表达为                 /cart

Payment Method表达为         /checkout/payment

Purchase Success表达为         /thank_you


另外用户的访问时长等信息也可以设置,比如PV>30S,PV>60S,PV>120S等做更细的目标分层，访问时长越长也可以判定位更感兴趣,后续做RT或者LLA。





设置转化目标后需要注意一点的是要看看下面红色方框的电子商务设置有没有启用,如果没有启用点击启用,要不然看不到转化的金额等信息


设置好转化目标后就把GA的转化目标导入Google ads, 现在大部分Google ads的转化目标设置都是从GA导过来的,也比较方便些，导入也比较简单打开Google ads广告后台点击工具与设置,选择转化---选择GA导入。






因为刚刚设置了好几个转换目标,ATC加购,发起结账,付款成功等好几个目标,如果我们的广告目标主要是以购买成功作为主要目标,还要记得把另外的几个目标设置为否,仅限观察模式用户分析优化营销漏斗,我目前主要就是把购买成功作为广告主要目标去优化。

[图片]


利用GA设置Remarketing Audience,  需要启用“再营销和广告报告功能”




具体操作步骤如下：

1. 登录到Google Analytics（分析）帐号

2. 转到要启用这些功能的媒体资源

3. 在“媒体资源”列中，点击跟踪信息，然后点击数据收集

4. 在“针对广告功能的数据收集”下面将“再营销”和“广告报告功能”设置为开

创建好转化目标后,接下来主要是要在GA创建受众群体列表，主要是用于再营销把访问过网站的用户,加购未付款的用户给拉回来,要熟知下面的这个AIDA营销漏斗，针对不同层级的受众采取不同的投放策略跟形式，关于更多谷歌广告的前期准备工作主要转化目标设置以及受众群体创建请查看关于Google的前期准备工作