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如何设计品牌达到推广的目的?我们该如何去写好属于自己的品牌故事?

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目前很多卖家都有自己的专属品牌,通过设计去打造自己店铺。那么我们该如何去写好属于自己的品牌故事? 
我认为从以下几点去入手,思考。

一.从人类共性“情感”中去寻找答案
   1.价值观:卖家或者跨境公司是否能够和我们的潜力消费者价值观一致?(对于一个产品的理解是否一样?)
   2.同理心:不论买卖双方,均以用户及产品特点出发,去和顾客感同身受,是否能站在消费者曾经面对的困境去寻找答案(一个应用场景是否为商家花心思去解决痛点?)
以市场现有产品为案例,乐高积木相信大家并不陌生,无论是孩子还是大人,都非常喜欢这种形式的互动娱乐,但是正版乐高积木价格高昂,所以国内有了某积木出现了,不输国外的品质以及更加接地气的价格让他迅速爆红,风靡下沉市场。

二.我们该如何去制定属于自己的品牌计划呢?
1.明确传达自己品牌的核心价值,为什么要推出这样一个品牌。
2.故事背景(时间,地点)
3.主角:心理上和观众产生的共鸣
4.配角:是谁给了主角制造麻烦,又或者是谁不经意间提出了一个更好方案
5.事情的整个经过,去描述一个完整的故事,主角如何通过一系列事件后去把问题成功解决(适当结合你的产品去解决应用场景)
6.这个故事告诉我们什么道理,迅速抛出品牌价值,引起观众思绪产生共鸣

  具体举一个例子:在吹风机市场大家一定不会陌生一个牌子:“就是戴森吹风机”,高昂的价格和品牌价值让它稳居高端市场,地位无人能撼动,近期的一个中国团队,原本制作无人机,但市场和政策不允许其生产,他们在仔细思考后认为,螺旋桨和吹风机的的风叶并没有太大区别,于是利用制作无人机的技术去生产这一个产品。于是有了某芬吹风机,他在对产品的描述中,大肆宣扬其技术领先及价格优势,加上铺天盖地的宣传,抖音,小红书,视频网站等方式进行软硬广告的植入,通过砸广告达到一个品牌效应
 
三.作为商家该如何呈现
1.店铺详情页(FB,INS,推特等)去写好自己的相应文案展现品牌故事
2.旗舰店要做到首页一个图文版面,讲述品牌故事 (视频更好)-质感好,跟listing的brand story保持一致风格
并且要单独一个子页面故事性消费者角度讲述自身和品牌产品的故事
3.Brand Story:图:代入感体现场景;高级感体现专业性。文:故事可读性故事线清晰,用词简练准确。Slogan:位置显眼,能够产生记忆
4.A+:消费者XX与品牌不得不说的故事
5.5点描述:其中一个卖点:阐述品牌理念和服务
6.站外:独立站,社媒账号,local 官网入驻
7.7图最后一张,讲述品牌理念和故事。
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