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非标品 多变体 CPC广告框架,做过奥特莱斯,效果都没有。广告因为频繁的关开,框架完全乱了,权重也没有了。现在应该怎样弄?

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女鞋,链接一年,去年因为广告的骚操作导致新品期没有起来,旺季销售了一波后一直半死不活。今年打算重新推的,但是效果更差了,广告开了不少,点击转化都相当差。

lisitng目前70多raiting,4.3分。总共两个颜色,18个ASIN,一直以来都是推得其中一个颜色的一个尺码,也是销量最集中的,其它ASIN基本没推。试了几次给另外一个颜色开自动广告,根本跑不动。现在这个主推ASIN开了一组自动紧密和一组大词精准,点击率都是0.2-0.4. 精准词里面有3个词,给到建议竞价还是跑商品页面去了,就感觉广告完全没有权重。导致现在每天烧50左右的广告,都没有一个订单。关于这个手动广告为什么打精准?因为出单词大多是这几个大词,长尾词很少很散,也试着打过广泛和词组,跑得都是一些曝光和点击很少的词,点击率是高,但是搜索量非常非常少。而且通过工具反查了几个竞品,也都是精准为主。

说来也奇怪,我通过电脑端多个浏览器包括无痕浏览器,手机移动端怎么搜,这几个词广告位都是第一页,但是广告数据就是在商品页面,且点击率极低。实在搞不懂

现在的价格也是很卷,但我做过奥特莱斯,效果都没有。广告因为频繁的关开,框架完全乱了,权重也没有了。现在应该怎样弄?我的目的是出单 出单。现在光烧钱不出单,真得很慌。是不是应该把所有的广告关掉,然后开自动?
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结合题主的问题,核心的问题有两个,一是广告跑到商品页面,二是广告转化很差。
这两个问题可以尝试这样解决,手动精准,固定竞价,然后把CPC调低(将CPC的基础竞价调低,全面减少精准词的曝光),在广告活动设置那里搜索结果(首页)溢价,溢价可以是原来的一定倍数。
这样方式的好处是,可以让你的流量更精准的投放,压制原来建议竞价跑出来的垃圾流量,同时调整的首页溢价让流量烧到首页位置去。
 
举个例子,原来建议竞价1$,调整为0.3$,然后搜索结果溢价500%,这种方式后你首页的出价是1.5$,而商品页面和搜索结果其他位置的出价是0.3$。 这样子可以让你的广告费更加精准的去到首页。再结合一段时间的数据,观察广告的单次点击费用,是否为首页的出价,再观察转化等情况对ASIN进行优化。 是否还有性价比,或者图片,文案等还可以提升的空间。

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