目前我们所接触的跨境电商卖家一般都是从事出口电商比较多，并且以Amazon、eBay、aliexpress、wish四大平台为主，而平台之间对于品牌的要求往往也不一样，导致卖家对于自己品牌的需求不一样。不得不说的是目前跨境出口电商卖家对于品牌或者税务的要求有一大部分卖家是源自于平台规则的要求，只有较少部分的卖家真的是为了做品牌或者长久经营而提前做了准备。
 
现阶段我们接触的卖家对于品牌的需求大体分为以下几种情况：

Amazon卖家被跟卖，苦于没有R标备案和投诉跟卖者；

Amazon卖家希望得到品牌备案之后的A+页面，以及享受备案后的一些官方支持。（这个可以见之前品牌备案的文章）；

Amazon经验卖家，新注册店铺，一开始就做好防御性注册；

Amazon新手卖家，新注册店铺，听行业分享Amazon一定要有品牌；

速卖通卖家平台入驻一定需要TM或者R标，但是对于注册国家没有指定要求；

Wish和eBay卖家常遇侵权问题，但苦于产品杂而多，先注册个品牌预留，以符合平台对于品牌风向标做好准备；

传统企业国内老品牌，海外无品牌，随着全球电商的发展，希望得到全球保护；

跨境进口企业，做个海外标，包装成进口品牌；

…………

需要注册品牌的卖家，归根结底是由于前辈在跨境出海的路上掉入各种坑，然后让后来的卖家有更多的经验可以学习，当然我们也接触过现阶段一些刚刚起步的卖家会担心，如果品牌注册下来了，而Amazon（平台店铺）注册不成功，那么这个品牌就会没有意义，所以希望在店铺下来之后，亦或者产品销量增长之后，再去注册这个品牌。店铺注册和品牌注册其实是两个维度，如果下定决心要做跨境电商，其实应该是“市场未动，品牌先行”，以达到更早的保护自己的效果。而对于寻求销量增长再去注册品牌，这个也是今天我们要说的重点：使用未注册商标，小心侵犯他人商标专用权。
 
先引用《中华人民共和国商标法》，不同国家的法律会不一样，对于侵权存在共性；根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

1. 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的； 

2. 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的； 

3. 销售侵犯注册商标专用权的商品的； 

4. 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； 

5. 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的； 

6. 故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的； 

7. 给他人的注册商标专用权造成其他损害的

 
我们会发现，很多卖家输入Amazon的品牌名称的时候，就是在美国商标局查询自己要注册的商标是否有，如果没有查询到，就认为这个商标没人注册，自己可以用，然后很高兴的自己想到一个可以直接用的商标名称，填入了Amazon；但是却不知道自己的商标是否有与已注册的商标相似了，如果相似，那么还是会侵权，宽且如果遇到大品牌，还可以在公示期中异议你的商标。

案例1.  昨天刚刚看到一个国内的首饰品牌的商标案子，老凤祥向商标局申请老凤凰 14类商标无效，并且通过官司成功无效的案子。大家可以自己百度一下。


案例2. 去年有个朋友开了个Amazon的店铺，一开始也是随性的在平台输入一个brand，由于产品卖开，为了不让库存有风险，就必须要去注册这个品牌，但是查询之后商标的名称相似有很多，然后注册了，也被驳回复审。

案例3. 之前有个客户的商标（几类就不做具体说明），商标名称为CREA***（*代表还有字符），商标局初审也过了，但是在公示期的时候，被CREE商家异议，如果整体上看，这个商标完全不一样，美国商标局审查员也通过了，就是在公示期被异议了，要么回复这个异议（费钱），要么放弃；最后客户放弃了这个标。当然就可惜了之前一直在销售的listing和库存的清理了。


为避免后期遭受巨大损失，所以我们建议卖家朋友还是找专业的机构查询商标是否可以注册后，准备注册资料，进行商标注册申请！除了侵权他人外，企业使用未注册商标还有以下危害：

1. 使用未注册商标，最致命的是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说别人也可以使用你用的商标。在保护范围和保护强度上相较注册商标都有缩减和减弱。

2. 使用未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。最后不得不承担巨大的经济损失，更严重的甚至会受到刑政处罚。

3. 商标不注册就使用容易别他人抢注，有的国家是使用在先原则（如美国），有的则是注册在先原则（如中国），无论哪种原则，未注册商标因为本身没有在商标局有备案，就容易被抢注，注册在先则是以谁先注册，商标就是谁的；使用在先根据谁先使用，但是如果被抢注，则需要提供一系列的证据，并且可能产生不必要的费用和时间的浪费。所以对于未注册商标的和想要注册商标的朋友，一定得趁早注册。