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关于广告、后台业务报告和后台商品浏览量数据差异的困扰,麻烦各位大佬帮忙分析解惑

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附件是我最近正在推的一个品的相关数据(图1广告数据,图2后台业务报告数据,图3是后台主页的建议(让增加视频提高转化给的数据)

图1广告数据(2.23-3.22)

https://assert.wearesellers.com/questions/20220324/c4f42cdcc6e1f602e5cb67e526693876.png
 
图2:后台业务报告数据

https://assert.wearesellers.com/questions/20220324/7446669a98983eebe4cb133997d20cb9.png
 
图3:后台建议
https://assert.wearesellers.com/questions/20220324/b192b8dc5df861860d9036873a0dea0e.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20220324/ca7344d6da8f35db33a510d80751a94c.png  
 
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问题1:
你差一点就得知真像了,只要查下广告的点击量的解释就明白了。
业务报告中的数据列和广告报告的数据列定义不同。
最直观的,他们字段名称都不一样,所以不能拿来对比和计算自然流量。
广告点击定义:顾客每点击一次广告即为一次点击。点击量指标是指广告被点击的次数。我们为您提供每个广告活动、广告组和投放目标的总点击量。
会话定义:会话次数是指用户访问您的 Amazon.com 页面的次数。24 小时内的所有活动都将视为一次会话。
广告的点击是总点击量(从不同词进来,不同广告方式进来会加总),而会话你24小时不论看了多少次,怎么找到这个链接都算一次。
所以点击大于会话不奇怪。
 
问题2:
问题2跟问题1有延续性,所以不能这么算。
你业务报告的会话转化率代表当天来了多少个客人,买了多少数量的产品;
广告只代表这个链接的广告被点击了多少次,广告带来的销量有多少;
不过你的广告转化跟访客转化,差距这么大,已经能说明自然转化高了。毕竟广告也可能跑来一些垃圾流量。
初看你的订单数据,还以为成交了批量单,但是订单数量也有795,很好奇你产品咋转化这么高,做了啥?
问题3:解答不了,我后台没这项数据,你可以查看这个位置有没帮助或者解释之类。
 
另外:你还可以参考一个新功能,叫搜索分析,在品牌分析了页面进去
https://sellercentral.amazon.com/brand-analytics/dashboard/brand-catalog-performance?reporting-range=weekly&weekly-week=2022-03-19
上面有点量字段
特定时间段内搜索结果页面产生的 ASIN 总点击量或总浏览次数。当搜索页面显示 ASIN 的详情页面时,点击才算有效。
不过这看下来,类似业务报告的浏览量的定义。
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