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了解亚马逊品牌分析的功能，品牌分析可以主要用作竞品分析，关键词搜索流量分析以及关键词的长尾词拓展
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AI 摘要
本文适合亚马逊旗舰店中品牌所有者、品牌内容人员及负责销售的第三方卖家查阅。
本文介绍一款面向亚马逊品牌方的数据分析工具及其五大模块，围绕关键词、重复购买、购物篮、竞品对比与受众特征，帮助竞品洞察与销售优化。
1.
关键词分析与扩展：
展示搜索热度、点击与转化分布，帮助发现高潜力词与长尾词扩展，以及对竞品的词汇对比。2.
品牌忠诚与广告策略：
通过重复购买率揭示品牌忠诚度，指导广告投放与新客户获取策略。3.
交叉销售与捆绑机会：
市场篮子分析揭示同时购买的商品及比率，帮助策划捆绑销售与交叉促销。4.
竞品对比与优化方向：
商品比较与替代购买行为揭示最常并列的竞品与最终选择，指向广告、Listing或避让策略。5.
受众特征驱动投放优化：
人口统计维度展示受众结构，帮助优化文案、图片、关键词与广告投放。
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AI 摘要
什么是品牌分析？
是亚马逊平台中针对并仅适用于品牌所有者、品牌内容人员以及负责在亚马逊平台旗舰店中销售其品牌产品的第三方卖家的数据分析工具。包含五个板块：亚马逊关键词搜索、重复购买行为、市场篮子分析、商品比较和替代购买行为以及人数统计（受众特征）；让各品牌方访问和运行包含竞争洞察和汇总买家信息的数据报告。
01 亚马逊关键词搜索
按钮
部门：选择想要查找的某个类目
搜索框：可输入搜索词/ASIN或商品
报告范围：每日/每周/月度/季度或指定时间范围
搜索类型
搜索词：
当输入某个搜索词时，我们可以看到该词在选定时间范围内：
热度（搜索频率排名），排名越高搜索量越大；
点击量最高的ASIN；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的点击率占总点击率之比（点击共享）；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的出单量占该产品在该关键词点击占比后的转化率（转化共享）；
ASIN或商品：
当输入某个ASIN时，我们可以看到该ASIN在选定时间范围内：
亚马逊顾客搜索的关键词；
各个关键词的热度（搜索频率排名），排名越高搜索量越大；
点击量最高的ASIN；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的点击率占总点击率之比；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的出单量占该产品在该关键词点击占比后的转化率；
结论
点击共享代表的是从搜索端到商品页面该产品占该搜索关键词总搜索量的比率；转化共享代表的是该产品在这个词的出单数占该产品该关键词流量的比率。
所以，品牌分析可以主要用作竞品分析，关键词搜索流量分析以及关键词的长尾词拓展。
02 重复购买
根据这一板块，我们可以看到每个产品的回购率，这个数据有助于我们分析消费者的品牌忠诚度，从而为我们的广告制定更多新的战略，最终获得更多新买家。
03 市场篮子分析
市场购物篮分析（Market Basket Analysis）通过显示买家一起购买的商品的数据，让我们更好地识别到更多交叉销售和捆绑销售的机会。
如：买家在购买你的商品A时同时购买了B/C/D，那在这里你可以看到剩余几个产品的ASIN和对应的比率。
这个数据可以在我们后续上架相应商品或做促销时进行捆绑销售提供很大的帮助。
04 商品比较和替代购买行为
商品比较和替代购买行为（Item Comparison and Alternate Purchase Behavior）板块列出了消费者在看到你的商品后对比了哪些产品以及购买了哪些产品和他们的对应比例。
这个数据有助于我们发现最常与自己商品同时出现的竞品以及买家浏览后的最终选择，通过这个数据我们可以分析：
消费者因何因素被这些竞品吸引？
我们应该做何调整将消费者再次吸引回来？调整广告？调整listing？或避开这些竞品？
05 人数统计（受众特征）
受众特征（Demographic）板块让我们更清晰地看到消费受众人群的年龄、家庭收入、教育、性别和婚姻状况等，从而评估产品的文案、图片、关键词以及对应的广告营销活动，并根据受众特征中的买家渗透率做出优化调整。
是亚马逊平台中针对并仅适用于品牌所有者、品牌内容人员以及负责在亚马逊平台旗舰店中销售其品牌产品的第三方卖家的数据分析工具。包含五个板块：亚马逊关键词搜索、重复购买行为、市场篮子分析、商品比较和替代购买行为以及人数统计（受众特征）；让各品牌方访问和运行包含竞争洞察和汇总买家信息的数据报告。
01 亚马逊关键词搜索
按钮
部门：选择想要查找的某个类目
搜索框：可输入搜索词/ASIN或商品
报告范围：每日/每周/月度/季度或指定时间范围
搜索类型
搜索词：
当输入某个搜索词时，我们可以看到该词在选定时间范围内：
热度（搜索频率排名），排名越高搜索量越大；
点击量最高的ASIN；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的点击率占总点击率之比（点击共享）；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的出单量占该产品在该关键词点击占比后的转化率（转化共享）；
ASIN或商品：
当输入某个ASIN时，我们可以看到该ASIN在选定时间范围内：
亚马逊顾客搜索的关键词；
各个关键词的热度（搜索频率排名），排名越高搜索量越大；
点击量最高的ASIN；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的点击率占总点击率之比；
该ASIN在该词的前台搜索结果下的出单量占该产品在该关键词点击占比后的转化率；
结论
点击共享代表的是从搜索端到商品页面该产品占该搜索关键词总搜索量的比率；转化共享代表的是该产品在这个词的出单数占该产品该关键词流量的比率。
所以，品牌分析可以主要用作竞品分析，关键词搜索流量分析以及关键词的长尾词拓展。
02 重复购买
根据这一板块，我们可以看到每个产品的回购率，这个数据有助于我们分析消费者的品牌忠诚度，从而为我们的广告制定更多新的战略，最终获得更多新买家。
03 市场篮子分析
市场购物篮分析（Market Basket Analysis）通过显示买家一起购买的商品的数据，让我们更好地识别到更多交叉销售和捆绑销售的机会。
如：买家在购买你的商品A时同时购买了B/C/D，那在这里你可以看到剩余几个产品的ASIN和对应的比率。
这个数据可以在我们后续上架相应商品或做促销时进行捆绑销售提供很大的帮助。
04 商品比较和替代购买行为
商品比较和替代购买行为（Item Comparison and Alternate Purchase Behavior）板块列出了消费者在看到你的商品后对比了哪些产品以及购买了哪些产品和他们的对应比例。
这个数据有助于我们发现最常与自己商品同时出现的竞品以及买家浏览后的最终选择，通过这个数据我们可以分析：
消费者因何因素被这些竞品吸引？
我们应该做何调整将消费者再次吸引回来？调整广告？调整listing？或避开这些竞品？
05 人数统计（受众特征）
受众特征（Demographic）板块让我们更清晰地看到消费受众人群的年龄、家庭收入、教育、性别和婚姻状况等，从而评估产品的文案、图片、关键词以及对应的广告营销活动，并根据受众特征中的买家渗透率做出优化调整。
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