社区 发现 Amazon 扩大广告预算,订单转化明显下降是怎么回事...
扩大广告预算,订单转化明显下降是怎么回事呢?预算加到50或100时。点击率的数据是稳定的,但是订单转化率很悲剧; 定价我此前也做过测试,最早没有评论的时候转化率大概在13%; 目前4个评价,然后我定价降低了4美金。转化率已经稳定到19%左右
我有一个新品上架一个月了,我先开了自动广告跑出了部分出单词。另外从竞争对手那里得到了部分关键词;
分两组跑手动广告,一组大词,一组小词
小词这个组里面跑出来一个不错的词,点击率,转化,acos我都比较能接受;
现在我想扩大这个小词的预算,我单独将这个小词放一个广告组;希望获得更多的转化订单,提升排名;
结果就悲剧了!
提高预算后点击率数据还是很好看,但是订单转化明显下降了,这是为什么呢 ?
我单个小词,最初比较稳定是20美金一天,各项数据达到了我的预期;
我吧预算加到50或100时。点击率的数据是稳定的,但是订单转化率很悲剧;
请教各位大佬这是什么原因呢?
定价我此前也做过测试,最早没有评论的时候转化率大概在13%;
目前4个评价,然后我定价降低了4美金。转化率已经稳定到19%左右;
所以我觉得定价影响我上面的转化因素不大;求各位大佬帮忙分析分析;
3 个回复
Mr.蒋恩 - 见逻辑,见理性,见真章。
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楼主想扩大这个小词的预算,单独给预算,应该是开的精准匹配,一个词一个广告组吧?这是我的假设。
在20美金一天的时候,各项数据达到了预期。但是预算加到50-100美金的时候,转化有问题。
我提出我的问题假设,会不会是时间段的问题?你可以去看这个小词的历史记录,什么时间段消耗完了所有预算?
假设这个小词是凌晨2点开始启动,到凌晨3点结束,在这个时间段是出单的。但是由于加大了预算,凌晨3点后继续开着广告,这里有个点就是不同时间段的广告位置周边的竞品竞争程度是不一样。可能从3点后你的产品广告位置发生了变化,周边竞品发生了变化,导致竞争可能更加激烈了,产品比不过别人家的,从而影响转化。
去看看这个小词20美金一天的时候广告出单的时间段(这个应该要自己守着电脑看),广告位置在什么地方,什么时候消耗完。然后对比接下去的时间,广告位置变化,竞品变化。
望有用!