免费开源｜把 Walmart 广告报表，变成一张看得懂的趋势看板


[Walmart 广告趋势看板封面示意图]

Walmart 广告趋势看板封面示意图封面为工具主题示意图，实际界面见下文截图。

做 Walmart 广告，你是不是也遇到过这种情况：

报表导出了一大堆，花费、销售额、ROAS 都有，但真正开始复盘时，还是得反复筛选、汇总、做图。

这个商品最近的销售增长，靠的是效率提升，还是预算增加？

不同广告版位，谁花得多，谁带来的销售更多？

整体数据看着还行，具体到每个商品，表现是不是一样？

数据不缺，缺的是把这些数据放在一起，看清它们之间的关系。

这次分享一个实用工具：Walmart 广告趋势看板（Walmart Ads Trends）。

免费、开源，打开网页就能用。把 Walmart 广告报表导进去，就能查看数据概览、广告版位表现、商品趋势和销售排名。

对于需要定期复盘广告的卖家和运营来说，可以少做一些重复整理，把精力放在分析上。

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下文界面截图均使用工具内置演示数据，不代表真实广告投放效果。

一、先把广告账户的整体表现看清楚

打开看板，首先看到的是 8 项核心指标：

广告花费、30 天归因销售额、整体 ROAS、平均 CTR、平均 CPC、30 天转化率，以及加购物车数量和详情页浏览量。

 
[上传广告报表与数据概览：8 项核心指标集中展示]
上传广告报表与数据概览：8 项核心指标集中展示上传区支持下载模板、导入报表，并筛选分析维度、广告版位和时间范围。

这些指标放在一起，比单独盯着一个 ROAS 更有参考价值。

比如，销售额上涨时，可以同时看看花费增加了多少；点击成本发生变化时，再结合点击率、转化率观察。

同样是销售额增长，背后的投放状态可能完全不同。

这里也提醒一句：看板中的销售额采用报表的 30 天归因口径。ROAS 反映广告投入与归因销售额的关系，判断利润时，还需要结合产品成本、平台费用等因素。

二、拆开广告版位，看看预算花到了哪里

整体数据能帮你了解大方向，具体到预算分配，还需要继续往下拆。

看板支持对比全部广告版位：
比如
Homepage
Carousel
Search In-grid

每个版位都有对应的核心指标，同时提供版位占比和版位对比图。

 
[广告版位数据、花费占比与销售额对比]
广告版位数据、花费占比与销售额对比同一筛选范围内，对照各版位的花费、销售额与投放效率。

这样就能把两个问题放在一起看：

哪个版位拿走了更多预算？哪个版位带来了更好的投放回报？

复盘时，可以先观察花费占比，再对照销售额和 ROAS，找到值得进一步检查的版位。

当然，单次对比只是线索。是否调整预算，还要结合时间范围、数据量和实际投放目标判断。

三、把时间拉开，才更容易看清趋势

做广告，最容易被某一天的数据带着走。

今天 ROAS 高，就想加预算；明天销售回落，又开始怀疑投放方向。

但一天的变化，往往不足以说明问题。

这个看板支持按日、按周、按月查看趋势，还能在 10 个指标之间切换，包括花费、销售额、ROAS、CTR、平均 CPC、转化率、曝光、售出件数、加购物车和详情页浏览。

 
[商品广告趋势对比：支持切换指标及按日、按周、按月查看]
商品广告趋势对比：支持切换指标及按日、按周、按月查看图中为演示商品的销售额趋势，不同颜色对应不同 Item ID。

你可以选择需要关注的商品、版位和时间范围，观察它们在同一时间段内的变化。

比如，查看某个商品最近的销售增长时，可以依次切换花费、销售额和 ROAS：

花费是否同步上涨？销售增长是否持续？投放效率有没有明显变化？

把时间拉长一些，很多单日数据里看不出来的问题，才会逐渐显现。

四、商品多、Item ID 难认？可以加一张映射表

商品数量一多，只看 Item ID 很容易对不上业务里的产品。

看板支持额外上传一份产品映射表，把 Item ID 对应到自己的：

品类、后台 SKU 和 SKU。

上传后，就可以按这些维度分析，更方便对照日常管理中的商品分类。

映射表是可选项。不上传，也能直接按 Item ID 查看数据。

另外，看板提供商品表现排名，默认按归因销售额从高到低排列，同时展示花费、售出件数、ROAS、CTR 和转化率。

 
[Item ID 表现排名与快速洞察]
Item ID 表现排名与快速洞察排名旁的快速洞察，会根据当前筛选显示销售额领先商品、投放效率最佳商品、贡献最高版位及数据覆盖情况。

这也方便区分两类商品：谁贡献的销售额更多，谁的投放效率更值得关注。

五、报表在浏览器里处理，不上传服务器

广告报表里有真实的花费、销售额和商品信息，数据怎么处理，自然是使用工具前要了解的事。

按照项目说明，这个看板的广告报表和产品映射表，只在当前浏览器中读取和分析，不会上传到服务器。

使用时无需注册，也不用安装额外软件。

打开网页、导入文件，就能开始查看。

关闭页面后，导入的数据会消失；下次使用或换一台电脑时，需要重新上传，因此原始报表还是要自己保存好。

六、上手只要三步，但这处细节一定要注意

第一步：按模板导出广告报表。

进入 Walmart 后台的 Reports → Custom Reports，按看板提供的模板配置字段，导出广告报表 CSV。

第二步：打开看板，上传文件。

点击“选择广告报表”，上传 CSV。如果需要按品类或 SKU 分析，再上传产品映射表。

第三步：选择范围，开始查看。

选择商品、广告版位和时间范围，依次查看概览、版位、趋势和排名。

这里有一个很关键的要求：

导出广告报表时，字段顺序必须严格按照模板配置。

字段名称和顺序都要检查，不能只看“需要的字段是不是都有了”。如果导入失败，建议先对照页面提供的模板重新核对。

产品映射表则需要包含“品类、后台 SKU、Item ID、SKU”四个字段，并且 Item ID 不能重复。

首次打开页面时，会显示内置演示数据，方便了解功能。上传自己的报表后，页面会切换成你的数据。

下面这张整页图，可以先帮你了解看板的完整布局：

[Walmart 广告趋势看板整页总览]

Walmart 广告趋势看板整页总览从上到下依次是上传与筛选、数据概览、广告版位对比、趋势对比、商品排名和快速洞察。

广告分析里，反复整理表格常常占掉不少时间。

这个工具的价值，就是把概览、版位、趋势和商品表现集中到一个页面，让每次复盘更容易找到重点。

如果你正在做 Walmart 广告，可以拿一份近期报表试试看：先看整体，再拆版位，最后回到商品和时间趋势。

带着具体问题看数据，往往更容易找到下一步该检查的地方。