所在分类:  Amazon 所属圈子: Amazon PPC Amazon案例分析 Amazon

# 运营案例分析 # 翻新真的没有新品期吗?80-100美金高客单价产品翻新新推。绑定有18个5星的vine好评,推新一个月关键词排名依然在5-6页,自然单增长十分缓慢。最近陆续来了2个差评,单量和关键词排名都骤降,单量几乎为0了。

发帖2次 被置顶0次 被推荐0次 质量分0星 回帖互动15次 历史交流热度0% 历史交流深度0%
产品基本情况如下:
1. 价格方面:促销后80-100美金,类目偏高,但成本偏高,而且这个价格已经是清货价了,价格方面下降空间有限。
2. 产品方面:去年的老产品,规格参数已经过时,市面上同类竞品参数比我们的好。产品有差异化卖点,但消费者并不是很care的那种差异化。所以我们是打算清完FBA库存。
3. 评论方面:绑定的有18个5星的vine好评。后面有慢慢上评,总体评价20多个,5星。但是最近来了2个差评,星级4.2-4.3边缘。
4. 广告方面:广告布局了自动紧密、长尾词精准、大词精准、SBV和手动广泛。
①自动紧密:有变体。开了2组,一组用的U/D竞价,一组固定竞价。表现时好时坏,转化不稳定。U/D竞价的还在调试关键词出价,bid太贵了,ACOS不理想。固定竞价在3个位置转换都不好. 最近来差评后,完全不转化了!
https://assert.wearesellers.com/questions/20260819/277a88960a80ef24b484311551e651ce.png
②大词精准,U/D竞价。之前表现还不错,最近不是满星,ACOS就飙高了,是否需要转成固定竞价或者仅降低。但是最近来差评后,完全不转化了!
https://assert.wearesellers.com/questions/20260819/f031256ce57ce871b09f5ac9a3559bed.png
③长尾词精准,表现还可以,但长尾词偏小ABA排名靠后,对流量助推效果不大。最近来差评后,也是完全不转化了!
④手动广泛,效果太差,直接关停了。猜测是和自动广告互相竞争导致。
⑤SBV,跑了3-4天,数据实在难看,2个位置效果都差,犹豫要不要继续开。注:我们这个类目高价复杂款一般都是跑SBV。最近来来差评后已经停了。
https://assert.wearesellers.com/questions/20260819/17d54448937fe6d97d3eabfa4eca8a9e.png
想问下:1. 翻新产品真的没有新品期吗?真的带不动吗? 2. 这个产品要放弃掉吗?考虑要不要重新翻新再战?3. 如果不继续翻新,还有什么方式来拯救弥补下?
已邀请:
请先登录注册
部分类型的问题,需达到一定级别/身份后才能查看所有回复

加入卖家社群
关注公众号
加入线下社群

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店
广告 ×
10s