广告有权重吗？我觉得没有。拿我给客户优化链接的例子来说，这是他原本开的广告。因为他把广告都放在了一个广告活动里面，数据比较混乱，所以我需要进行拆分，去看更精准的数据。
 

这是我拆分后跑了 3 天的广告，是直接新开的，也能直接跑出数据，并且数据不会太差。所以广告其实并没有权重，大家平时拆分的时候不需要担心。
 

那这边我就说一下优化的思路。
首先就是刚刚说过的，客户把关键词全部都放在同一个广告组里面了，因此就会出现像这样数据量比较大、吃的预算比较多的情况。想去看广告位的时候，又因为很多关键词堆到了一起，所以我们就需要进行拆分，把它们单独拉出来。

• 第一，是让它吃到充足的预算；
• 第二，是能够精细化调整它的广告位。

 
那么很多同学问我的就是，拆分出来之后要用什么模式，给什么竞价，给多少预算，原来的需不需要关掉，需不需要否词。
这里我们先说模式。一般原来我用的是“只降低”的话，拆出来也是继续用“只降低”，竞价和百分比也是一样的，原来是什么就是什么。我们只是做了一个拆分，并没有修改它本身的数据，所以所有配置跟原来一样就 OK 了。
 
接着就是原来的广告，如果你担心流量波动大的话，原来的可以先保留，新的先跑出数据，再慢慢关掉原来的广告。如果是没什么数据的广告组，那原来的就可以直接关掉，去跑新的广告。
 
最后就是从广泛里面拉出来打精准，需不需要否定。关于否定这个话题我也说过很多次，需要根据数据来判断要不要否定。如果跑出来数据差，我就选择否定；如果跑出来数据依然很好，那广泛跟精准一起跑也无所谓，正常出单就可以了。
 

这边来看一下我新开的广告配置。首先看这一个，是刚刚数据量比较大的单词单组，我直接把它的竞价以及百分比做了一下调整，其他配置都没有变。跑了 3 天，重点出单是在顶部。那我们这边后续也会继续给顶部增加流量，让它跑更多的订单。
 

 
再看第二个广告，也是数据量比较大的广告，单独拉出来打。这个广告依然是顶部跑了比较多的订单，但是转化率不如上一个关键词，并且其余位置也还没有出单。很多人看到其余位置这种情况，其实就会觉得要收缩预算，或者早点去降低，但其实并不是。因为这个广告是新开的，我们得给它跑数据的时间和额度。它目前点击了 8 次，花了 14 刀。如果它点击 20 次左右还不出单的话，那我才会选择去给它降低。所以广告调整是需要给它跑数据时间的，不是模糊地做决定。
 

再看最后一个广告，这个广告是单独拆出来的类目广告。目前它流量比较集中在其余位置，转化率还可以，因此我这边选择继续增加竞价以及顶部的百分比，来让它多跑一点数据。

那这里我就来总结一下。
我认为广告是没有权重的，权重都在 ASIN 下的关键词中。只要关键词上有权重，那无论你这个关键词开在哪里，它依然都是能保留权重的，和广告本身的关系不大。

另外我也可以举一个反例，如果广告有权重的话，那 10 年前开的广告现在权重应该特别高，后面新出来的产品都比不过它，因为它的广告已经跑了 10 年之久。另外，我把新产品直接放到这个跑了 10 年的老广告里面，也可以快速出单，但这个很明显是不成立的。
 
因此我觉得广告本身没有权重，权重都保留在关键词中，所以我们进行广告重组或者拆分的时候，不需要担心受到影响。如果担心的话，还是可以保留原来的，和新开的慢慢进行过渡。

那么今天的分享就到这里了，非常感谢你的支持，我们下次见。