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# Amazon案例分析 # 新品前期广告CPC已经给到很高了,但是依然无曝光或者曝光少,有大神可以帮忙看看吗?

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AI 摘要
大家好,最近我上架了一个新品,以下是链接的基本情况,麻烦各位大神帮忙诊断一下类目:家居收纳
VINE计划:目前回评16个,评分4.7分
促销折扣:10美金会员专享让利
客单价:比类似款贵10美金左右(有产品差异,能支撑溢价)
链接缺失:A+还没有上传
产品定位:利润款
上架原因:在另一个店铺上架了同款产品,月销6000-8000,主链接已经到达了瓶颈,因此新增副链接做销量和利润补充。
问题描述:24年上架主链接的时候,基本上CPC也就0.6-0.8左右就可以慢慢烧出去,但是今年刚上架的链接的情况就完全不一样,基础CPC平均去到1.1美金以上,核心的精准词普遍1.3以上,导致广告打得很痛苦,如果要打搜索结果位置,起步至少1.6-1.8美金才能有曝光,且烧不完,头部TOS至少要2.5美金以上。现在每天卡点就是这个CPC给也不是,不给也不是。尤其自动广告,推荐出价也就0.6左右,我已经出到了1美金,仍然没有曝光 
 
广告架构:
https://assert.wearesellers.com/questions/20260418/14f7cc3cf6ca268e0fd395dae6b2c9d0.png
新品前期,我开了几个广告活动
自动广告,紧密:目的是检验标签精准度,和低成本探索相关机会流量词
核心功能词/场景词,精准:目的是做精准打标签,告诉系统我需要什么流量,同时测试listing精准核心词在回评之后不同广告位的数据,做数据积累为后续的链接优化提供数据支撑;这些词也是后续的预算集中点,打关键词排位的词
ASIN定投:投自己的链接,目的是截流抢单
核心词根phrase匹配:探索词根下流量的流向和测试数据情况
 
整个新品期的目的就几个:①检验标签精准性;②利用精准广告打人群标签;③ASIN截流抢单做单量破零;④少预算流量探索;⑤有好评的情况下,利用折扣,测试核心人群词的广告表现以此评估listing质量
 
但是!!!想法是好的,预算就是烧不出去,我的基础CPC基本上是建议竞价的1.2-1.5倍,且在ROS和TOS位置已经给了至少100%的BID,但是每天就零零星星的给我烧几个点击
 
个人动作:
①继续升CPC,少幅度每次0.1左右加,加到今天已经平均1.5了
②检查listing情况(大分类无问题,产品类型无问题,类目节点无问题,搜索栏分类无问题,埋词无问题,关键词相关性无问题,权威链接无问题,无敏感词)
 
个人推论及疑惑:亚马逊去年关闭了谷歌商品投放导致站内竞争加剧,CPC上涨,流量更贵? Cosmo算法更新后,流量不及以前聚焦,流量入口分散? 整个类目平均客单价也就10-20美金,他们哪来的预算打广告?系统识别到同款产品进行比价给曝光?
 
在这种情况下,我的广告还能怎么调整才能让他良性运转下去,求各位大神指点良方!
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