六月，在忙碌的工作里，拉开了帷幕，百忙之中摆个烂timi一把，结果0-5-25，打开后台，看到这个只有点击没有转化的广告，突然好想把它打碎，然后嚼嚼，咽下去。
  我的战绩0-5-25，是我不会吗？好吧，我承认我很菜
  广告只有点击没有转化，真的一点好处都没有吗？这种情况正常吗？What can I do about it?
首先确认数据的有效性性：
1.点击次数有多少？若在一个周期内，平均每天多少次点击？是否足够产生转化的条件？
如果点击次数过少，或在某一周期内点击次数很多，但是平均到每一天都无法构成转化条件，则无太大参考性，这里面包含数据集中在某一天点击很多次，广告频繁调整
2.广告数据的时间多久？是否有充足时间让amazon判断无效点击，或被同行恶搞，故意点击广告
 
3.广告预算的分布时间段？
如果预算本身不充足，且没有做好管控，在每日非最佳出单时间段内预算花完


在默认上述问题为正常的情况下将这个问题对应两种流量类型：
1.泛流量广告组：自动/广泛/类目/词组
2.精准流量广告组：精准/ASIN定投
 
如果是精准广告组，
产品为多变体，是否集中在投放的某一个asin下点击次数过多，集中考虑更换asin，不集中考虑广告位，广告位有集中，则尝试换位置投放，不集中，则考虑，是谁抢走了我的人头：
分析逻辑：
1.广告为精准，不存在流量不当问题
2.能点击进来，主图，价格review，问题应该不大/或前台投放位置不差
3.客户点击进来没有产生购买，不符合客户预期
所以检查链接详情页面下，是否存在价格更低，评分更好，品牌更大的对手，特别是购物车下，五点下，批量导出详情页面下对手asin分析
 
 

 
 
若不存在有竞争力对手，则需要考虑基础链接情况，再此不过多赘述如何优化，优化哪里，且听下回分解，是在不行，先满足达到十分

 
2.针对泛流量类型分析
广告本身为泛流量属性，所以应该仔细分析客户搜索词是否精准，这里并不建议翻译后看中文意思判断，更加建议去前台搜索看实际搜索出来的产品的相关度，不要感觉，如果跑偏则考虑是否有容易跑偏的广告类型，比如超级大词的广泛且没有前置否定，比如自动同时开了关联匹配，如果都没有，但是流量就是很泛，需要考虑链接文案优化问题
 
泛流量类型，客户搜索词，是否存在集中性，如果集中与某一个搜索词，该词的匹配程度如何，如果没有集中的关键词，所有的词都很泛，且每个都点击1-2次，那么针对这个搜索词而言，出单就是偶然
 
分析集中asin及广告位问题，同上精准
 
这里只是简要分析逻辑，但是一般广告只有点击没有转化，我遇到的情况基本为：
1.产品新品前期
2.调整广告后（任何调整都算调整包含，CPC，否词，开关，bid等）
3.链接做出调整
4.链接出现异常
5.对手恶意点击
只有点击没有转化，是真的一点好处都没有吗？
在正常情况来说在某一个关键词下，对产品进行点击，是有利于产品在该关键词下自然排名的提升，但是长期一直无法得到转化，慢慢广告会变得越来越差，最后无法跑出来数据，所以有流量进来我需要做的是促成转化，然链接的打磨显得比广告来的更加重要
有时候有问题并不是马上就要去优化链接，链接更改过于频繁，并不是好事，但是仍然有遇到很多人，遇到问题就是优化链接
 
当然有点击无转化，不仅仅限于以上的基础分析，包含产品的款式，我们所谓的差异化，是否得到市场的认可？如果只是某一个关键词的问题，是否说在这个时间段，是否不适合投放这个词，有时候什么都不做，重新开一下，有时候也会数据会慢慢变好
 
夜已深
我也不知道我写了啥
待改日休憩有时间，再来打磨和优化
 
同样都是咸鱼，为啥别人可以翻身？我猜可能是因为，我没有”加油“