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亚马逊这一品牌功能已经停运!即将关闭访问入口!又少了一个推新手段,你用过吗?

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“管理我的客户参与度”已停用

品牌的“管理我的客户参与度”(MYCE)工具将停用,其已于 2024 年 2 月 16 日停止发送营销活动。我们会定期评估我们的工具,在审查 MYCE 后,我们发现其未能始终如一地提供我们旨在为您和客户提供的质量或价值。

截至 2024 年 2 月 16 日,任何仍在发送的 MYCE 营销活动都只能覆盖目标发送人群的一部分。无法完成计划在 2 月 16 日之后发送的任何营销活动。此外,计划于 2 月 16 日之后开始的营销活动,其指标将不会在 MYCE 控制面板中显示。

如果您已使用该工具并成功完成了一次广告活动,从 2024 年 3 月 29 日起,您将能够下载过往的 MYCE 数据。2024 年 4 月 30 日之后,MYCE 控制面板将从卖家平台和供应商平台中移除,届时您的广告活动数据将不再可用。
 
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买家互动功能已经停运,作为曾经的推新手段之一,在惨淡中登场,如今在寂静中灭亡,大家都使用过这个功能吗?
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这个工具的作用就是为了帮助卖家进行有效的二次营销,推动买家对品牌的重复购买。

根据亚马逊的说法,卖家可以通过MYCE这个功能:

1. 直接向关注卖家品牌的亚马逊买家进行邮件营销;

2. 有助于培养亚马逊买家对卖家品牌的忠诚度;

3. 增加新产品的知名度。

虽说是电子邮件营销工具,但是卖家在后台还是看不到买家的邮箱信息,亚马逊只给卖家提供一些汇总数据,比如只会展示发出多少封营销电子邮件,以及其他相关广告相关数据。
 
PS: 亚马逊要求使用MYCE的商家必须在Amazon Brand Registry进行注册,并且必须具有“商店”页面,然后商家才能向亚马逊客户进行营销。也就是说只有注册了品牌备案,同时具有品牌旗舰店(有粉丝)的卖家就可以通过电子邮件将活动、营销内容发送给选择“关注”了品牌的购物者。

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