标题是整个listing的灵魂，也是 listing 权重最高的地方。作为一个合格的运营必须全力把标题写好，能做到100分，就不要做99分。好的标题意味着亚马逊listing布局中好的开头，希望各位运营朋友认真对待。今天星星我就跟大家说说亚马逊关于标题方面的相关知识。


一、星星推荐

 1.推荐两个英语工具网站:

AimWriting(http://aimwriting.mtutor.engkoo.com)与grammarly(https://www.grammarly.com)。这两个工具都能对你写的标题进行批改，不单指正你的错误，还能给你词汇建议。Aimwriting是免费的，但是功能简单。Grammarly功能复杂且强大，但是要想要体会到它强大的功能需要付费（免费版的只修改语法，拼写与标点符号）。





2，在寻找关键词参照竞品的时候，我们往往只看Top前100与新品前100，实际上对于比较大的类目看，Top100之后的排名产品可能更有意义。当然我们很多人不知道如何看到Top100之后的产品。实际上通过改变网址，我们最多可以看到Top前400与新品前400.
看这是Top51-100.
 
 
现在我们只需要把最上面的链接中的pg=2改为3，就可以看到Top 101-150产品。
 

 
如果想看151-200，只需把pg=3改为pg=4就可以了。
 

二、亚马逊官方对标题的指导意见

1、亚马逊标题限制为200字符。
2、实词首字母必须大写，虚词如in、with、a等不大写。
3、数字用阿拉伯数字，如 写“5”不写Five。
4、标题中包含批量销售，要在商品名称后面添加（pack of X）。

好的标题不要包括以下要素：
1、电子邮件、电话号码等联系信息；
2、价格、运费；
3、主观形容词，如Perfect, great, No.1；
4、特殊字符，如 $  _ ~ { } # < > ；
5、折扣打折信息，如：free shipping , best seller, great promotion；
6、别人的品牌；
7、不要出现过多的产品细节（如多型号商品，建议不要超过3个型号），可以在五点与产品描述或A+中去写。
8、Brand Name是必填项，并且要将 Brand Name 显示在标题的前面（实际上也有新手卖家把品牌写在最后面），大小写要保持一致，电子类无品牌商品要注明无品牌。如果是无品牌商品，请将首位的Brand写为你将来要做的；
 
 
三、写标题的几大雷区
 
1、切勿直接抄别人的标题不论是亚马逊官方还是那些合规运营的卖家都特别讨厌别人抄自己的东西，亚马逊对重复度超过70%以上的标题都会判定为侵权，轻则警告，重则封号。

2、不要大量关键词重复堆砌
重复的堆砌只会让买家看你标题看的云里雾里，可以借鉴优秀竞品的关键词。

3、中式英文
标题的形成要符合当地人的语言习惯，要入乡随俗，不要搞出洋不洋，土不土的笑话。要想写出本土化的英语，这就因人而异了。有的人通过看大量看欧美电影，有人通过啃字典，像星星我就喜欢结交老外朋友，跟他们聊的非常多，聊着聊着就不那么chinglish了。

4、经常修改标题listing在发布之后，根据亚马逊的规则，每一次对listing的修改，都会意味着对listing排名权重的重新排序。
频繁更改listing标题会改变listing形成的权重，从而影响产品的排名和销量。因此，在产品开售之前，务必把标题优化到位，以免后续的修改影响产品的权重。除非你能确保修改标题可以提高销量，不然还是慎重慎重再慎重。还有标题不仅是给买家看的，也是给亚马逊看的，亚马逊有一套自有的检索系统，你的标题形成后，亚马逊会集录你的标题，然后展示给买家看。你更改后搞不好你之前标题跑出的一些好出单词再也不会跑出了。


四、如何把标题写好?

1.从标题规则来看：

标题写法：
a. 最核心关键词（搜索权重最大的位置）+品牌名+产品特性（2-3个卖点）+适用范围+次核心关键词分布在中间以及尾部。
 

 
b.品牌名+核心关键词（搜索权重最大的位置）+产品特性（2-3个卖点）+适用范围+次核心关键词分布在中间以及尾部靠前位置。
 

 
一般是这两种写法，当然也有把品牌写在最后面或者甚至不写品牌的，这种写法多见于新品。
 
2.从买家看：

标题需要第一符合当地国家语言的使用习惯，第二要清楚明白的说明产品是什么，有什么特征(尺寸、重量、颜色等)与卖点（功能）。让买家第一时间判断你卖的是什么，以及是不是他需要购买的产品。
 
3.从亚马逊看：

亚马逊不是真人，它是用算法来判断你的产品是什么，适用于哪些客户，然后把它放给相应的客户们。
总而言之，好的标题必须有这几个特点：
1、简洁清晰的表达了“我要卖什么”，让买家一眼就看明白它是啥。
2、好标题中的关键词一定是和产品强相关的，因为这样可以最大化的为你的产品吸引访问与曝光。
3、符合产品所面对的消费群体以及受众的搜索习惯和语法习惯。
4、好标题里的关键词还必须有利于亚马逊算法的抓取，能够快速被收录。


星星我是怎么写标题的呢，我首先是把产品带回家几天，熟悉自己产品的特性，尤其是要清楚产品本身的优点（可作为差异化卖点来写）以及以及缺点（可以避开）。做到了如指掌。其次，精心挑选10个跟所做产品很多方面很相似的优秀竞品来作为listing参照来写三个待选标题。最后我把这些标题分享给我的一些老外朋友，让他们评判哪个最好，并给出修改意见。

以上就是如何写好标题的我的一些看法，希望对大家有所帮助，如果标题还有建议，欢迎大家补充。