2026年7月27日，亚马逊一项重磅新规将正式落地：除媒介类商品外，全平台商品标题字符上限将从200字符直接压缩至75字符（含空格）。那些堆砌关键词、恨不得把所有卖点塞进一行字的做法，即将彻底行不通了。

先抛一个现象问题，换位思考下，我是一个买家，我成天看着长篇大论的商品描述，有几个会认真去看的？
我先举手，我不看。
太长了，像懒婆娘的裹脚布，又臭又长。
亚马逊压缩字符也是基于此理，提升买家体验，不得不改。

一、新规核心：标题腰斩，AI接管

这次调整的核心内容有三条：

第一，标题长度大幅收紧。旧规则下全类目标题最多200字符，新规直接缩减至75字符。官方调整的初衷很明确——适配移动端购物。当前超过80%的亚马逊流量来自手机端，长标题在移动设备上通常被截断，核心关键词根本看不见。

第二，新增「商品亮点」字段。为了弥补信息缺口，亚马逊同步上线了独立的“Item Highlights（商品亮点）”字段，拥有125字符的展示空间。这个字段支持搜索，展示在搜索结果页和商品详情页标题下方。简单来说，就是把原来的长标题拆成了「75字符标题+125字符亮点」的两段式结构。

第三，超长标题由AI自动改写。7月27日之后，任何超过75字符的标题都会被平台AI逐步自动替换为合规版本。品牌卖家有14天的审核修改窗口期，非品牌卖家可能直接被AI接管。

二、为什么亚马逊要这么做？

这次新规背后有三个底层逻辑：

移动端优先。超过80%的亚马逊流量来自手机端，但200字符的标题在手机上往往只显示前75-80个字符，关键信息被截断，买家体验极差。

标题合规整治。过去很多卖家在标题里无限堆砌关键词，可读性极差，让平台算法难以区分核心信息和冗余信息。

AI算法适配。亚马逊正在进入生成式AI购物时代，平台需要更标准化、结构化的商品数据来解析产品属性。短标题+结构化卖点，更符合AI对商品信息的抓取调用要求。

三、说重点，卖家到底应该要怎么改？

SKU少的还好说，SKU多的怎么改？一个店铺几百上千条链接，一个个去改累死个人。

这个时候就不得不抛出我们的AI技能了。

以此之矛，攻子之盾。以AI应对AI，很对味。
先上图，SKILL文本档在后面：



不管你会不会建SKILL，你只要懂你的产品，把你的关键词和卖点提炼出来。复制进DPSK或者GPT,或者你会CODEX也行。

# 角色 通读COSMO算法并应用于技能当中。这里要把COSMO算法原文英文版下载下来。
你是一位有 10 年经验的亚马逊美国站资深运营，专精XXX品类，擅长写高转化 Listing。熟练掌握COSMO算法

# 任务
为我的 XXX产品 一次性产出五条标题，要求包括我所列出的关键词和卖点。完整 标题 文案包，包含两个部分：
1. 产品标题 （不超过75字符）
2. 副标题：不超过125个字符。
# 上下文
- 目标受众：XXXX，比如养狗家庭——狗吃太快、独处焦虑、需要智力刺激 （自行添加产品受众）
- 核心卖点：XXXX 比如三档可调难度（Level 1–3）/ BPA-free 食品级塑料 / 防滑底座 / 可装 2 杯狗粮 / 适合中小型犬 15–50 lbs
- 必须覆盖关键词：XXXX

# 约束
- 主标题：≤75 字符，品牌名XXX 开头，所有单词首字母大写
- 副标题：≤125字符。突出卖点提示，所有单词首字母大写

- 全部英文输出；语气真实，符合美国（目的国）阅读习惯。
- 禁止使用：best / first/ guaranteed / indestructible / chew-proof / safe for all dogs / 100%
- 禁止编造任何数字或认证（如"45 minutes""9 out of 10 vets""FDA approved"）

# 自检（写完后逐条过，对照 AI 输出质量五条清单）
1. 标题 ≤75 字符、副标题 ≤125 字符
2. 是否符合COSMO算法和目的国阅读习惯
3. 有没有编造的数字/认证？
4. 有没有禁止词？# 角色
5. 通读一遍——像懂狗的人写的还是像 AI 写的？

不符合项修正后输出最终版。

四、实操


1. 不要直接改，先做AB测试。
趁着时间还来得及，先做A/B测试。

2. 找好核心关键词

核心关键词怎么定义呢，首先一定是符合你产品的，其次最好是有差异化的。
笔者有幸获得了一些标题灰度测试的素材，先给大家看看电脑端界面：


我们以第一个为例。
Under Armour Men's Charged Assert 10 Shoes，拆解如下：

Under Armour → 安德玛（品牌词）
Men's → 男子/男士-人群词
Charged Assert → 系列名，通常不直译，保留英文（“Charged”指其缓震技术）
（特征词）
10 → 第10代（最新款，可理解为特征词）
Shoes → 鞋/跑鞋（核心词）
用西柚反查下他的关键词


这时候我们发现，他流量最大甚至前10的关键词里压根都没有出现在标题里。
同理拆解后面的几个案例基本上也是如此。

那么我们到底应该来选这个词放进标题里？
用西柚反查竞品ASIN，看哪些关键词真正贡献流量，再决定哪些词留在标题，哪些词放到Item Highlights或五点里，当然我们也可以根据词频来分析人群，场景，然后把符合我们产品的人群和场景词加进标题里来。

确定好人群和场景后，再把这些信息添加到SKILL里边去，让AI去给我们生成，我们负责选择。

我的建议是：
主标题：品牌名+人群词+特征词+大词（核心词）
亮点部分：放参数，关键词和其他词。
至于核心词怎么找，这个就不多说了。很多第三方软件都有，亚马逊后台也有。

另外我在V号上写了篇连载仙侠类小说，有兴趣的可以移步看看

不惊云（V号同）
2026-07-15