背景：家居厨房类目，中低客单价。我的主要变体广告转化一般在 20% 左右，偶尔能到 35%。每天出单 100-200 单，旺季 180-260 单左右，大促在 800-1200 单左右。一直在精简 SKU。

当然，今年因为竞争加剧，流量获取成本变高，所以增加了很多颜色、尺寸变体，希望降低流失、扩充流量入口，往没那么卷的地方靠一靠，减轻压力。

问题：关于广告的分时竞价 + 广告位双重因素控制实际出价的原因。

案例：新做的另一个店铺链接，同样的产品。以我某一天的广告活动为例：每天预算 50 美金，基础竞价 0.78；广告位顶部 80%，其余 40%，商品页面 0；分时竞价：凌晨 13%，早上 25%，夜晚 12%。手动广泛，仅降低。昨天的实际 CPC 如图：


可以看到，商品页面的 CPC 是 0.94，花费是 23.42 美金，占总预算的 46.84%，但出单只占 16.7%。另外，0.94/0.78=1.20，可以得到这里的 bid+ 是 20%（1.2-1=20%）。

“仅降低”的竞价模式决定了，实际出价要小于等于基础竞价 × bid+。那么三个时段的实际出价：凌晨最高 0.88，早上 0.97，夜晚 0.87。所以昨天商品页面的点击，大部分产生在早上这个时间段。

这个时候我想控制商品页面的曝光，通过控制实际出价。根据公式：实际出价 = 基础竞价 ×（广告位 1+%）×（分时竞价 1+%），要么调整基础竞价，要么改变分时竞价比例。

我选择的是改变分时竞价比例，同时增加顶部和其余位置的竞价百分比，以达到调整商品页面出价幅度、又不影响别的位置实际出价的目的。这样一改的话，三个时段的分时竞价区别不大了。

由此而来很疑惑：为什么要采用“基础竞价 + 广告位 + 分时竞价”的模式去控制实际出价？是为了解决我今天广告预算出现的这种情况、便于识别问题吗？

或者说，我考虑的方向偏了，应该从广告在营销中整体的作用去分析，根据目标去定广告模型？比如追求利润和追求曝光、点击，目标不同，模型不同，结果也不同。

半路出家，似懂非懂，求解惑。我现在还不会分析从后台下载的广告数据，搞不清楚能从中获得哪些在广告界面获得不了的信息。特征词分析报告工具下了好几个，也不会用。