春节假期结束后，亚马逊运营迎来年度首个重要考验——2026 年春季大促正式进入筹备阶段。

本次美国站春促相较往年迎来多项关键规则调整，且所有变更仅针对北美站点，欧洲、日本站点暂未收到相关调整通知。卖家需针对性调整运营策略，精准把握大促流量机遇。

2026 年亚马逊美国站春季大促的核心变化，主要集中在活动时间、会员专享折扣规则、BD/LD 提报设置三大维度，具体调整内容如下：

1. 大促时间调整，新增 10 天预热期
2026 年美国站春季大促正式期为 2026 年 3 月 25 日 - 31 日，仍为 7 天核心期，但相较往年新增 10 天专属预热期。预热期时间为太平洋时间 3 月 15 日晚 10 点至 3 月 24 日，整体流量周期延长，为卖家布局流量、拉升链接排名预留了更多操作空间。

2. Prime 会员专享折扣（PD）取消春促专属标识，无单独提报入口
经亚马逊经理确认，本次春促美国站 Prime 会员专享折扣将不再显示活动专属标识；同时，从亚马逊后台操作端可见，PD 专享折扣提报板块未开放春促期间的单独提报通道。与黑五、网一等大促期间有专属提报时间段且收取相应费用的规则不同，本次春促 PD 提报无特殊时段与费用要求。

 3. BD/LD 提报新增活动对象选择，Prime 专属折扣可获额外流量
本次春促提报 BD、LD 时，卖家可自主选择活动对象为所有买家或 Prime 会员；其中针对 Prime 会员设置的专属折扣，可获得平台额外的流量倾斜。

Prime 专属折扣作为库存清仓、核心促销的附加优化选项，触达的 Prime 会员群体具备消费能力强、购物频次高、转化率显著更高的特点。且该类优惠可通过 Prime 专属营销渠道实现曝光放大，包含专属站内站外展示位、差异化标识、Prime 会员电子邮件及应用推送通知等多重曝光资源。

结合本次春促的各项规则调整，为卖家制定以下针对性运营策略，助力高效承接大促流量、实现链接排名稳步提升：

策略一：调整 BD/LD 提报节奏，放弃“春促 PD + 春促后 BD”旧玩法
受本次春促 PD 规则调整影响，部分卖家此前采用的“春促期间提报 PD，春促结束后提报 BD”的运营方法已不再适用。建议卖家将 BD 提报安排在春促正式期内，或在春促 10 天预热期完成提报，借助预热期流量逐步拉升产品数据，为正式期爆发做铺垫。

策略二：用 Coupon 替代 PD 标识，弥补视觉曝光缺口
因本次春促 Prime 会员专享折扣取消专属显性标识，消费者难以直观感知优惠，建议卖家重点提报 Coupon。Coupon 在平台搜索结果页会显示专属标识，能形成清晰的优惠视觉提示，有效吸引消费者点击，弥补 PD 无标识带来的曝光与转化缺口。

策略三：联动预热期、正式期、收尾期，做好全周期活动搭配
本次春促新增 10 天预热期，整体流量周期形成“预热 - 正式 - 收尾”完整链路。建议卖家将各类促销活动进行跨周期搭配布局，在预热期、春促中、春促后分阶段设置不同促销玩法，形成流量与转化的持续衔接，借助全周期的优质数据表现，推动产品链接排名稳步上升。

本次 2026 年亚马逊美国站春促的规则调整，既带来了流量周期延长、BD/LD 提报更灵活的新机遇，也对卖家的精细化运营提出了更高要求。针对本次春促，各位卖家是否计划参与？若参与，又会选择何种形式布局本次大促呢？