社区 发现 Amazon 季节性产品,主推变体黑五四五天直接断货,...
季节性产品,主推变体黑五四五天直接断货,另一个变体库存一堆,该如何破局?明年如何备货?
一、现状概述
- 季节性鞋类有两种颜色,三种尺码。每个颜色、每个尺码的备货数量为100–150,售价40–59,星级4.8。
- 前期投放广告偏向一个颜色的中码;该颜色的价格比另一变体的三个尺码低2美金,导致黑五第4、5天直接爆发,基本卖完。
二、问题现状
- 黑五结束后,排名提升,主推颜色断货,另一款颜色库存仍然较多。由于断货太快,在主推款有销量和起色时,开启另一款颜色广告,但价格低于主推款,效果仍不理想。现在半个月过去,感觉链接权重越来越低,怀疑是前期推广思路和价格设置有问题。
三、具体提问
1) 如果是你,你会如何推广这两个颜色变体?明年这两个变体的备货如何安排?是否仍然保持两款颜色数量相近,前期推广时两个颜色自动各选择尺码一起推广,还是手动对两个颜色分词推广?不过这样前期广告预算肯定会大幅增加;还是直接将今年主推款的备货量增大、明年采用7:3的备货比?我也观察到竞品有些也是颜色变体但没有做价格区分,推测后续再根据库存情况做价格区分。好纠结哈哈哈。
2) 另一个问题:如果主推款快断货、其他变体库存仍有时,主推款是否需要涨价?感觉低客单价对价格较敏感,大家的涨价频率是怎样的?在什么情况下可以涨价?担心涨价涨着涨着链接就没了……















倒计时:
2 个回复 | 9 人围观