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亚马逊8月新规,强行修改二段式标题,中小卖家春天到了?

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亚马逊已于8月正式推行二段式标题新规,并逐步落地至各个类目,而其初衷在于统一风格、改善搜索体验、抑制关键词堆砌。这一举措会让曝光争夺策略被重塑,直接改写流量分配机制,
近期很多卖家都反映了,二段式标题已经进入强制性执行阶段,后台依旧显示旧标题,但是前台页面已经被平台统一改成二段式,而且还夹杂了一些无关的关键词。

开case询问客服,但是客服的回答非常有意思:这可能与平台正在实施的“标题分级显示”技术更新有关:前台展示会将标题拆分为两部分,第一行以加粗形式呈现产品核心信息,第二行则显示产品的属性与特征。
官方发声:这样做是为了优化用户体验,让买家能更直观地捕捉关键信息。至于后台,卖家的原始标题并未改变,系统只是自动生成了前端展示效果。客服还建议卖家保持原有设置,关注后续官方公告,并尝试清理缓存以排除技术性差异。
https://assert.wearesellers.com/questions/20250826/46e16de926231a4aad69178a037d30c0.png
但是呢,这样的回应根本没法打消质疑,对于大麦们来说,标题究竟是“技术更新”还是“强制执行”,直接关系到自身的利益。
如果只是技术的更新的话,虽然标题顺序发生了变化,但是后台关联词依旧被系统索引,自然流量的分配还是之前的,但是如果是强制执行的话,那就意味着卖家后台的标题内容直接被修改,关联词覆盖大幅度降低。这样一来,搜索排名、自然流量乃至广告投放效率都会被彻底重构。

不过,该项规则仍处在灰度测试的过渡期。不同站点、不同类目的执行节奏并不一致,前后台显示错位、客服口径模糊,也都印证了这一点。所以,现在落地仍然处于试探阶段,暂时不用太过担心,兵来将挡水来土掩。
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今天刚讨论过这个问题,目前还处于测试阶段(只有自营产品),11月开始加入3P卖家产品,预计明年1月开始覆盖所有产品;对方给出的解释是,之后同一类目下的产品标题同质化会非常严重,产品图片/价格/评分等会更加重要。但是具体对于转化/点击率的影响要等真正实施了才知道
https://assert.wearesellers.com/answer/20250826/c4aa24845575996c6c1c93e51ec13b9e.png
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