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广告有没有必要同个词, 同时投放多种竞价, 多种匹配方式?这样可以测试出来哪个竞价或者哪种匹配方式是最佳的

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如题
 
广告有没有必要同个词, 同时投放多种竞价, 多种匹配方式?
 
这样可以测试出来哪个竞价或者哪种匹配方式 是最佳的。
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应如是 - 天助自助者

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你可以分开时间,或者分开位置去测试,但不建议你同一时间,针对同一个关键词,用多种竞价、匹配规则去跑,这样会存在部分时间段里,同一个关键词 自己的A广告组和其他BCD广告组发生互相抢bid值的风险。

同一个关键词,不同的匹配方式,竞价手段,目的是不一样的:
关于匹配方式
1.精准匹配,目的是提升单一关键词的聚焦曝光 点击 转化。
2.词组匹配,小范围拓词(不容易跑偏)。
3.广泛匹配,大范围拓词(会有跑偏的风险)。

至于竞价手段,更多是影响广告位:
1.顶部搜索位置,点击率一般是最高的,转化率看你链接。
2.其余搜索位置,提升搜索页面的表现,关键词排名。
3.商品页面,关联流量入口。
单纯的去看竞价大小,而不看广告位表现,就容易掉入数据陷阱的风险。

早期链接权重差,不容易跑出曝光点击,那么用适当的bid值调整+动态竞价,是比较好提升曝光点击的。
广告和自然数据都比较稳的时候,通过固定竞价配合placement位置加权调整,定向调整不同位置的点击比例。

匹配方式的不同,对应是search terms的分散性不同,精准匹配和广泛匹配跑出来的search terms差异肯定是很明显的。
竞价大小,对应的是placement三个广告位置的分布差异影响,广告位不一样,同一个关键词,点击率和转化率有时候差别也会很大。

所以不存在最佳的竞价或匹配方式,所谓的最佳 往往只有阶段性的,比如:
转化率最好(CVR)
投入产出比(ACOS)最优
转化订单最多
曝光点击最高
bid值最划算等最佳方式
而且这些条件不一定能同时满足,比如追求广告订单数量增长的时候,CVR有可能因此降低。追求ACOS降低,有可能导致曝光点击因此减少。

因此打广告,既要有目的性,也要有阶段性,同一个时间点 既要又要的话,那不是广告能解决的,啥都能满足的话,那大概是产品、链接、市场、竞对、时间点,五者相互作用的结果。

假设你链接转化条件OK的情况下,前期迅速测试跑出不同search terms、placement不同广告位下,链接转化表现如何?然后锁定search terms和placement广告位,集火去往这些词和这些广告位跑曝光点击。
带着推广目的去开广告,你就不会总纠结于要用什么匹配方式,什么广告类型,什么竞价方式了,因为只要数据跑不到你想要的广告位和search terms就是有问题的,就需要持续去调整,直到达到你的目的——持续健康的转化率、转化次数。
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