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看外媒报道,还是挺唱衰Tik Tok shop的,但2024明明大家都要做TT啊

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随着Sensor Tower的数据公布,TikTok的月度活跃用户增长率从2022年的12%下降到2023年的3%,预计2024年将进一步放缓至5.4%。机构认为这一趋势与Tik Tok在美国推行Tik Tok Shop业务的增长有关,认为Tik Tok在电商领域的投入影响力起用户增长的势头。

据相关媒体报道,Tik Tok在美国投入巨资用于电商业务开展,其中包括雇用员工、建立履行网络,并通过提供免费列表、免费送货、零佣金和仓储空间来激励卖家。而近期的财报显示,这些投资已开始见到收效,自2023年下半年TikTok Shop美国站正式全面放开入驻后,可谓一路狂飙,小店数量暴增几十倍的同时,月GMV到11月已达到近5亿美元。美国站也成了TikTok Shop至今所有已上线的站点当中增速最快的。

据彭博社报道,TikTok预计2024年将其在美国的电商业务规模扩大十倍,达到175亿美元。这一激进的目标,将为亚马逊、TEMU、SHEIN等竞争对手带来更大的压力。

据报道,TikTok于1月4日告知平台卖家将提高其APP上销售的抽佣,未来几个月内,大多数商品的销售佣金将从目前的2%加30美分提高到8%。同时,TikTok Shop已经开始减少APP上的商家销售补贴,部分优惠只针对畅销商品。

电商GMV的增长同时也付出了一定的代价,据《商业内幕》报道,许多创作者抱怨该平台对电子商务的重视将社交应用程序变成了“充满广告的荒地”,Reddit 用户认为 TikTok Shop“毁了”该应用程序。有分析机构认为,Tik Tok Shop上充斥着低质量和假冒商品,导致部分用户望而却步。 

纵观海外的研究报道,基本对于TT的扩张报抵触情绪,是不是就要唱衰,如果只是嘴炮还好说,就怕又要出什么新规来限制平台恶心人。
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目前分为两种电商模式:
一种是传统的搜索平台电商,如亚马逊、独立站这类型。
一种是新兴的内容平台电商,如TK。
两种电商模式的区别其实是用户获取信息的规律发生变化。
TK是否需要做,从销售额的角度出发,从产品曝光的角度出发,从品牌种草的角度出发,都是一个肯定的回答。但是要不要大投入,还是要根据组织当前的形态去决定,不要因为TK当前大家做的销售额都很好就猛砸,而是要看当前用户对不同产品,不同价格的接受度。
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