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# 案例分析 # 请大家帮忙看一下这个新链接的广告应该如何优化,上架后开了自动和手动广告,以下是过去一周的手动广泛数据,谢谢

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链接背景:
 
非标类产品,新品上架一周,客单价USD50左右(在类目里算比较高),平台上同款和类似款价格和我的差不多。上架后马上合并了链接,目前有200个review,评分4.5,上架后开了自动和手动广告,以下是过去一周的手动广泛数据: 
https://assert.wearesellers.com/questions/20230423/51c729878eb13c7a4484c5ff0a221fc8.jpg
https://assert.wearesellers.com/questions/20230423/df755f6eb44db4d3e1012cb5a29c82ed.jpg
https://assert.wearesellers.com/questions/20230423/a527b7c4ed4ade5d3138eef0662dec18.jpg
https://assert.wearesellers.com/questions/20230423/fd77eb2a1c6cd955d08692fc5ecab32a.jpg
 
目前遇到的问题是:
1.广告基本在每天晚上12点左右就烧完了
2.出单的词都是基于同一个大词词根下的词
所以请问下接下来这个广告该怎么优化呢???谢谢!
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应如是 - 天助自助者

赞同来自: 尘尘chris

1.北京时间晚上12点就烧完,相当于美国早上就烧完了,这种情况,要么增加预算,拉长曝光时间。要么减少出价,避免过度曝光,拉长曝光周期。
预算增加取决于广告花费占比和预算目标。减少出价,建议按小幅度逐步测试调整,看看每减少一些出价,拉长的曝光周期是多久。
 
2.是否要多类型词去打,取决于其他词的匹配度、竞争程度、热度如何。
 
从你的SP广告来看,不管跑什么位置,广告转化率都比较低,不确定类目整体的广告转化率如何,当然搜索位置的基数比较少,有待进一步验证。
 
我的建议是预算可控的情况下,适当增加其他的广告类型,去提升广告转化率,比如SB,SBV,SD,如果效果表现可以,预算适当增加也无妨。
 
单纯的问广告怎么优化,是非常泛的问法。不同的推广阶段,不一样的推广目标,需要的广告重心也不相同。
如果是为了单纯增加广告销量,那么多尝试广告类型,和广告位置,以及广告展现方式,同时要注意listing的竞争力表现。
如果是为了推搜索权重,那么跑SP搜索位的点击转化是作为主要的追求目标。
楼主不妨先调研下细分市场流量结构,产品的定位,现阶段的推广目标,之后,再来考虑如何优化广告。

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