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oioiapple - 7年广告投放经验,十几个爆款案例
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oioiapple - 7年广告投放经验,十几个爆款案例
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1 搜索结果顶部展示量份额 (IS),官方的解释是: 广告活动获得的搜索结果顶部展示量占其获得的所有符合条件的搜索结果顶部展示量的百分比。说人话就是你这个广告在顶部获得的展现量,占所有展示量的比例。 这个用来判断你在top位的流量究竟吃了多少比例。
2. 可见展示次数 。
假设你打开了一个页面,这个页面共有10个广告,分布在各个位置,实际你可能只看见了最显眼的那一个,其余9个你并没有看见,但是,其余9个,也会被计算一次展示量。这就是广告里常见的展现量计算方式。
而可见展示次数,是指符合 MRC 可见率标准的展示次数。说人话就是真正被人看见的,有效的展示次数。
【附MRC 可见率标准: 如果展示广告至少50% 的区域得以在屏幕上显示至少1 秒,那么该广告即被视为可见。 注意:对于242,500 像素或以上的大型展示广告,如果广告至少30% 的区域得以显示至少1 秒,那么该广告即被视为可见】
可见次数,要和你的总展示量对比才有意义,,可以判断① 你广告的位置是否还算显眼,能被看见。 ② 你的视频开头的几秒,究竟有没有吸引人,能看下去。 那么相应的,这个指标可以帮助你优化竞价位置和素材。
3.每 1000 次可见展示次数的成本 (VCPM) 是一种收费方式,
之前亚马逊普遍采用cpc的计费方式(点一次收一次钱,展现不收钱)。
VCPM是,展示1000次,收一次钱。
因此,在VCPM下,每一次展现都很宝贵,建议点击率高的产品,用这种收费方式会好些。
CTR低的,就不要用VCPM浪费钱了,看了也白看,没人点。
4. 最后,在哪里下载?