AI生成人物图片必须标记

近期，亚马逊针对商品图片和视频中涉及AI生成逼真人物的内容，发布了一项新的合规要求。根据公告，卖家在将包含AI生成人物的商品图片或视频上传至亚马逊全球站点的商品详情页或A+商品描述之前，必须先在文件的元数据中添加披露关键词“contains-synthetic-performer”。


 
亚马逊在公告中明确表示：“近期立法要求，当广告中的图片或视频包含逼真的AI生成角色时，必须作出披露。”如果卖家添加了该元数据，亚马逊会在适用情况下添加相应的标示符，告知买家该图片包含AI生成的人物。


政策背后的推手：纽约州“合成表演者”法案

此次亚马逊政策调整的直接导火索，是纽约州近期通过的一项“全美首创”的法律。该法律于今年6月生效，要求企业在广告中使用“合成表演者”（即AI生成的、看似真实人物的数字媒体）替代真人演员时，必须向消费者进行披露。

纽约州州长Kathy Hochul在宣布该法案时表示：“若没有通知公众所观看内容并非真实，AI生成的合成表演者及经操控媒体可能削弱公众准确分辨真伪的能力。”

目前美国联邦层面尚未有要求披露AI生成广告内容的法律，但各州已开始采取行动。今年早些时候，加州已开始要求大型AI供应商在AI生成内容中加入数字水印。Meta、TikTok、Pinterest及YouTube等平台也已陆续为AI生成内容加入标签。


哪些内容需要标记？哪些不需要？

亚马逊在公告中对适用范围进行了明确界定：需要提供“contains-synthetic-performer”元数据的情况：
-图片或视频中包含完全由AI生成的逼真人物（包括全身、面部、手部等）
-人物并非基于真实人物生成


无需提供该元数据的情况：
仅包含真实人物（即使曾使用AI工具进行过修改）
仅包含电影、电视节目、流媒体内容、纪录片、视频游戏或其他表现性作品中的角色（如电影海报或视频游戏封面）

不包含任何人物
不包含逼真人物

注意：新规不适用于影视游戏角色或经AI编辑的真实人物内容。卖家在操作时应准确判断，合规标记不是越多越好，而是要准确。


批量标记方法一：Windows文件属性（零成本、无需工具）

对于每天需要处理数百张甚至数千张图片的卖家，自动化工具可以减少重复操作。但经过实际测试，卖家可以直接利用Windows文件属性，对多张图片进行批量标记，无需写代码，也无需安装额外的批量处理软件。以下方法适合Windows电脑操作，尤其适合JPG等常见商品图片格式。

操作步骤
第一步：全选需要标记的图片
打开存放商品图片的文件夹，将所有包含AI逼真人物的图片全部选中。可以使用鼠标框选，也可以点击第一张图片后按Ctrl + A。
⚠️ 注意：不要为了省事把整个文件夹中的图片全部标记。如果文件夹中同时存在产品白底图、场景图和AI模特图，只应选择真正包含AI逼真人物的素材。

第二步：右键打开图片属性
选中全部图片后，点击鼠标右键，选择“属性”。此时属性窗口会显示当前选中的文件数量。

第三步：进入“详细信息”
在属性窗口顶部选择“详细信息”选项卡。进入后可以看到标题、主题、分级、标记、备注、作者、版权和图片尺寸等信息。

第四步：添加标记
找到“标记”字段，点击右侧的空白区域，输入 contains-synthetic-performer。

第五步：点击“应用”和“确定”
输入完成后，依次点击“应用”和“确定”。系统会将该标记批量写入所有已选中的图片。图片数量较少时通常很快就能完成；如果一次处理的图片数量较多，建议等待属性窗口完全关闭后再进行下一步操作。

第六步：验证标记是否生效
批量处理完成后，不要马上把所有图片上传到亚马逊。先随机选择其中一张图片，右键打开“属性”→“详细信息”→“标记”，检查是否能看到 contains-synthetic-performer。如果单张图片中能正常显示该关键词，说明批量标记操作已经生效。

五、批量标记方法二：第三方可视化工具

对于不熟悉文件属性操作或需要处理视频文件的卖家，也可以使用第三方工具。目前市面上已有基于ExifTool二次封装的图形界面工具，支持图片和视频的批量处理。

这类工具的核心优势包括：

支持图片、视频批量处理
自动写入亚马逊标准标签 contains-synthetic-performer
支持拖拽文件、选择单个文件或选择整个文件夹三种导入方式
轻量化界面，操作简单，零门槛上手

使用第三方工具时的注意事项：
后缀名伪装问题：部分AI生成图像表面后缀是.png但实际编码为JPG，会造成写入失败，需重新导出为正确格式
QQ截图文件限制：QQ直接截图保存的图片无法正常写入XMP字段
视频验证方式：视频的Subject字段存储规则与图片不同，Windows自带属性页面无法直接查看，需使用MediaInfo等工具校验

随着AI生成内容在电商领域的广泛应用，透明度要求只会越来越严格。欧盟AI透明度规则也将于2026年8月2日起生效，图片溯源和可追溯性将变得更加重要。

对于亚马逊卖家而言，以下几点值得注意：

准确判断适用范围：只对真正包含AI生成逼真人物的图片进行标记，避免误标
建立标准化流程：将元数据标记纳入图片生产的标准流程中
做好验证工作：批量处理完成后务必抽样验证标记是否生效
关注政策更新：亚马逊可能会根据各地法规进一步完善披露标准

第三方卖家是亚马逊核心零售业务的重要引擎，占其平台商品销售的60%以上。随着越来越多卖家使用AI生成商品图片和文字内容，合规标记不仅是法律要求，也是维护消费者信任的重要举措。

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