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近日，巧豚豚观察到一个必须重视的新规——2026年Prime Day活动新增了价格竞争力要求。如果你还不知情，很可能直接在旺季吃大亏！


新规解读

根据官方最新说明：

Prime Day活动前30天，价格具有竞争力的页面浏览量占比须 ≥75%。

核心意思是：Prime 会员日能不能成功报名，不再只看活动期间的价格有多低，更要看你活动开始前30天内的价格是否一直“有竞争力”。

简单来说，亚马逊希望商品在日常销售过程中保持市场竞争力，而不仅仅是在Prime Day期间提供低价，防止在Prime Day前30天故意拉高SC售价 → 制造一个巨大的“划线价格”假象 → 然后在Prime Day期间“高挂低折”，让买家误以为捡了大便宜。

它用了一个新指标来判断你的价格是否“有竞争力”。

 
我们可以分三步来理解：
 
第一步：什么是“有竞争力的每日价格”？
 
亚马逊不会只看你标价多少，它会拿你在亚马逊上的报价，去跟其他信誉良好的外部零售商（比如沃尔玛、塔吉特、品牌官网等）对同一件商品（或者买家认为差不多的商品）的现货价格进行对比。
 
比如，你卖一个蓝牙耳机，亚马逊上的日常售价是49美元。但亚马逊查到沃尔玛、塔吉特、品牌官网的同款耳机都在卖39美元左右。那么，亚马逊就会认为你的49美元“没有竞争力”。


第二步：新规的具体要求是什么？

新规要求的是：在Prime会员日活动开始前的30天内，你的报价必须至少有75%的页面浏览量展示的价格是“有竞争力”的。


 
可以这样理解，假设你的商品在30天里被买家浏览了1000次。

在这1000次浏览中，如果你的报价有800次（80%）或更多，是低于或等于外部零售商的“有竞争力价格”，那么你就达标了。

如果只有700次（70%）是低于或等于外部零售商的“有竞争力价格”，那么你就不达标，你的商品会失去参与Prime会员日促销的资格。


第三步：不达标的后果是什么？

现有的Prime会员日促销：❌ 会被取消资格。取消时间点是Prime会员日开始前3天。

新的Prime会员日促销：❌ 不能创建。

就算达标了（≥75%），也不代表你一定会成为“推荐报价”或获得特别好的流量。它只是最低门槛。


如何查看自己的风险商品？
 
Amazon已经上线了Prime Day资格报告（Prime Day Eligibility Report）。报告每天更新。

重点显示：

●  价格竞争力低于75%的ASIN
●  存在失去Prime Day资格风险的ASIN
●  Amazon参考的竞争价格基准

建议卖家：每周至少检查一次资格报告。Prime Day前30天建议每日检查。


对卖家的影响是什么？

❌不利情况：如果你平时售价高，活动前30天才狂降价拉数据，很可能被判定成“竞争力不足”或直接限制入活动。

✅有利方向：要提早安排价格策略，比如提前1-2个月就让售价保持在与主流竞品相当或更优的水平，保证浏览比例达标。

 
⭐ 操作建议：

1.  成本复盘：先核定一个月以上长期售价的可行性。
2.  监控外部比价：确保自己价格明显低于或至少等于Walmart、Target等主流平台的同类产品售价。
3.  提前调价：不要等到活动前一周。从现在起，逐步调整到一个可持续的“竞争价格”。
4.  数据记录：每周检查页面浏览量中具备竞争力的比例，低于70%立即调价。

 

参加Prime会员日的产品，从现在开始，卖家需要持续关注 Amazon 与 Walmart、Target、品牌官网等渠道之间的价格差异，确保商品在主要流量期间保持价格竞争力，从而避免Prime Day资格风险。提前布局价格，才是流量与转化双赢的关键。