亚马逊已于近期更新了美国站、英国站的建议零售价（List Price）的验证要求（4月23日生效）以及常规价格（Was Price/Typical Price）的计算逻辑（5月18日生效）。
 
4月23日起|建议零售价(List Price)验证
 
美国站、英国站卖家提供的建议零售价必须满足以下条件之一，才能通过验证:
此商品最近已在其他零售商处以此建议零售价发布
此商品已被买家以此建议零售价作为亚马逊商城推荐商品购买
划重点:建议零售价(List Price)必须有实际销售验证。
关键影响:请不要随意填写虚高价格!如果前台无法显示划线价;将直接影响转化与促销提报。
 
5月18日起|常规价格(Was Price)计算
如果商品的90天价格历史(PriceHistory)记录中，半数以上的价格低于非促销中位价格亚马逊将基于所有销售价格(包括促销销售价格)来计算常规价格。
关键影响:长期无规划的促销活动会拉低常规价格(Was Price)，后续促销折扣空间被压缩，甚至无法满足大促价格要求。
 
关于参考价政策的常见问题
Q1:参考价如何影响促销资格?
促销需要提供最低折扣节省金额，以确保为买家提供真正意义上的优惠。促销、价格折扣和优惠券均需提供一个比参考价优惠的最低折扣。

Q2:我是否会在我的建议零售价(List Price)失效或常规价格(Was Price) 发生变更之前收到通知?
参考价定期更新。在参考价失效或发生变更之前，亚马逊不会提前通知。更多信息，请复制链接至浏览器参阅通过提供建议零售价显示商品的参考价;9https://sellercentral.amazon.co.jp/help/hub/reference/external/G27XM55CQM3SBMD2

Q3:常规价格的计算中包含或不包含哪类销售?
常规价格是买家在最近90天内为商品支付的中间价格。在大多数情况下，促销价格不包含在内，因为促销通常是临时性的，可能不代表商品的常规销售价格。旺季活动期间发生的促销销售额始终不计入常规价格。
UsGB美国站及英国站卖家请注意:
自2026年5月18日起，如果商品的推荐报价价格低于现行非促销价格的时间在90天的一半以上，则计算将包含所有销售(包括促销销售)，以便常规价格能够反映买家最常支付的价格。旺季活动期间发生的销售始终不计入常规价格。

Q4:常规价格的计算中包含或不包含哪类促销?
买X赠X促销、订购省促销、特惠和优惠券均不计入常规价格。旺季活动期间(包括Prime会员日)的促销也不包含在内。
自2026年5月18日起，不作为促销向买家推广的价格折扣被视为非促销销售额，会计入常规价格。参加营销(如促销标记)的价格折扣(例如，具有Prime会员日标记的Prime专享价格折扣)将被视为促销。
*价格折扣包括Prime专享价格折扣
 
Q5:常规价格的计算中包含或不包含哪类价格?
系统会自动计算常规价格，其中不包含那些不能代表商品常规销售价格的价格，例如在类似黑色星期五的特殊购物活动期间开展的促销。但是，如果商品参加促销的时间足够长，使促销价格能够反映常规销售价格，亚马逊会将所有适用的促销活动纳入考量，来计算常规价格。
 
Q6:如何确定“最高促销价格”?
“管理促销“页面中显示的[最高促销价格】包括参考价、最近的促销价格、最近的销售历史价格，以及来自具有该商品(新品状况)报价的任何销售伙伴的最低价格。亚马逊会借助这些信息和最低折扣要求来确定您可以为某个促销设置的最高价格，同时为买家提供实际节省金额。请注意，促销、优惠券和价格折扣上限均要包括相比参考价的最低折扣。