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eBay平台的标准广告和进阶广告哪个更适用大部分卖家?标准广告的贡献率普遍是多少?
标准广告的贡献率普遍多少?
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标准广告(Promoted Listings Standard)基于成交收费的广告模式,适合跑转化为主,适用于那些已经有一定销量和评价基础的链接,如果推广目的比较单一的话,操作时间不多的话,就按标准广告,大部分铺货类卖家都是标准广告。
进阶广告(Promoted Listings Advanced)则提供了更多的控制和优化选项,包括广告活动预算超出提醒、广告活动重启功能、智能定位新广告位相关数据等,适合那些希望对广告活动进行更细致管理和优化的卖家,也就是推广目的比较多元的话,链接流量结构想打造好一点的,费用控制更加精细的,就适合进阶广告。
标准广告的贡献率,取决于多种因素,包括广告的设置、产品类别、市场竞争状况、广告优化程度等,之前经理有分享过一段数据:
低贡献率区间:小于1:1(即每投入1美元的广告费用,带来的销售额少于1美元)
中等贡献率区间:1:1至5:1(即每投入1美元的广告费用,带来的销售额在1至5美元之间)
高贡献率区间:大于5:1(即每投入1美元的广告费用,带来的销售额超过5美元)