社区 发现 Amazon # 案例分析 # 新品属于玩具类目,网红...
# 案例分析 # 新品属于玩具类目,网红产品,5,6月份比较火。上架半个月了,还没有出单,产品广告操作如下:……不知道该怎么办了
1.市场上的同款产品几乎都是近2个月上架的,而且他们的评论都是合并的其他不相关产品的评论,评论数量不超过10个,评分有好有坏,卖的最好的那款产品的评分是3.7分,其他少数产品的评分为4.7分左右,大部分产品因为刚上架没多久还没有评论
2.就图片而言,虽然自嗨是运营大忌,但是我的图片是用心去做了的,自认为要比竞品的图片质量好些,市场上的图片大部分都是实拍图且卖点描述很少,就是单纯的展示这个产品
3.产品售价做了如下操作:
8月3日上架,有两个变体,主推款设置$2 prime 以及10% coupon,另一款无任何折扣,两款定价一样
8月11日,降价,主推款降$4,折扣不变,另一款降为$3,依旧无折扣,降价后的价格比竞品是有优势的,
同时微调了标题,五点及A+排版
产品广告操作如下:
8月3日开自动广告,紧密,关联,相关,同类四个都开了且在一个广告组,竞价高于建议竞价不超过最高建议竞价,但是跑了一天几乎没什么曝光。
8月4日提高了一点竞价曝光比3号多但是依然很少
8月5日继续提高竞价终于有了足够的曝光,这一天点击率为0.2%
8月6日用关键词在前台搜索该产品没有搜到
8月8日亚马逊前台识别的产品的浏览节点与我之前上传产品时填的浏览节点不同
8月9日浏览节点更新为我之前填的浏览节点
8月10日开启手动广泛组,自动组关闭宽泛和关联,8月15日开启ASIN组
自动组跑出来的词很泛,跑出来的ASIN跟我的产品属于某个小类但是还是有区别
手动开了4个词跑广泛
现在真的不知道该怎么办了,救救孩子吧
9 个回复
匿名用户
赞同来自: Lydia918
以广告转化率不达标的前提,你提高广告营销费用 ,这样的投入产出比就出问题了。
如果是我,我开了自动,跑了42个点击,只出1单的情况,我会先考虑转化率方面的问题,不会开新的流量渠道。
1.分析主图(你图片已经提到有花心思做)
2.价格(你后期也降价了,你思考一下,降价前与降价后的转化率是如何,以及你折扣下来的产品价格有没有竞争力?)
3.去找竟品对比关键词数,对比一下流量渠道。(可能跑的词不对,或者搜索流量上转化不行)
4.评论(会不会因为0评论?但是你售价也才10+美金,不至于因为0评论,转化这么差。)
5.整个市场容量会不会被垄断?会不会太小?
建议你开自动的话,分开来。跑词就跑词,跑ASIN就跑ASIN。
愚见。