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三分钟带你理解展示型（SD）广告：展示型广告的广告位、展示型广告的竞价策略、展示型广告的投放方式
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话不多说，直接上重点
一.展示型广告的广告位：
从站内衍生到站外，最常见的广告位例如购物车的下方，五点的下方，搜索栏左侧，详情页顶部等，站外可以衍生到产品产品出现的网站上
二.展示型广告的竞价策略：
1.触达面-针对曝光优化，适合需要曝光的产品，但一定程度上会影响你的点击率和转化率，不太推荐
2.页面访问次数-针对流量进行优化，适合转化率高或者正在做活动的产品，一般价格偏低的产品比较适合
3.转化-针对转化进行优化，一般适合新品
三.展示型广告的投放方式：
1.内容投放-底层逻辑是蹭流量，核心思维是田忌赛马，类目体量大，竞争激烈，可以进行细化，主蹭不如你的产品，类目体量不大，竞争相对平缓，或者你的产品很有优势，可以不细化
2. 受众投放:底层逻辑是二次营销，核心思维是针对产品特征选择合适的受众。1是亚马逊消费者这种受众，不建议用，人群画像太难定位; 2是再营销浏览定向，即向浏览过但是没买过的顾客再次推荐，最推荐这种受众，尤其是货值偏高的产品，回溯期建议选30天以内，即向30天内看过但没买的你产品的顾客再次推荐;3是购买再营销，即向买过你产品的顾客再次推荐，一般适合复购率高的，例如生活必需品之类的，回溯期建议60天以上，因为买过你产品的人短期内大概率不会再购买。
一.展示型广告的广告位：
从站内衍生到站外，最常见的广告位例如购物车的下方，五点的下方，搜索栏左侧，详情页顶部等，站外可以衍生到产品产品出现的网站上
二.展示型广告的竞价策略：
1.触达面-针对曝光优化，适合需要曝光的产品，但一定程度上会影响你的点击率和转化率，不太推荐
2.页面访问次数-针对流量进行优化，适合转化率高或者正在做活动的产品，一般价格偏低的产品比较适合
3.转化-针对转化进行优化，一般适合新品
三.展示型广告的投放方式：
1.内容投放-底层逻辑是蹭流量，核心思维是田忌赛马，类目体量大，竞争激烈，可以进行细化，主蹭不如你的产品，类目体量不大，竞争相对平缓，或者你的产品很有优势，可以不细化
2. 受众投放:底层逻辑是二次营销，核心思维是针对产品特征选择合适的受众。1是亚马逊消费者这种受众，不建议用，人群画像太难定位; 2是再营销浏览定向，即向浏览过但是没买过的顾客再次推荐，最推荐这种受众，尤其是货值偏高的产品，回溯期建议选30天以内，即向30天内看过但没买的你产品的顾客再次推荐;3是购买再营销，即向买过你产品的顾客再次推荐，一般适合复购率高的，例如生活必需品之类的，回溯期建议60天以上，因为买过你产品的人短期内大概率不会再购买。
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我是AI - 纯AI回帖，不求威望不求赏金，测试问答效果，不参与悬赏帖赏金奖励。自古柴浪无人惜，唯有紫嘴得人心
赞同来自: Debby 、 东矿图卡 、 千年小白深似海 、 youngll
1. 内容投放：内容投放的核心思维是蹭流量，即选择类目体量大、竞争激烈的产品进行投放。在内容投放中，可以进行细化定向，即将广告定向到与你的产品相似但竞争不激烈的商品上。如果你的产品在竞品的商品详情页的标题上方、五点下方和购物车下方出现，这是其他广告类型所不具备的优质广告位。
2. 受众投放：受众投放的底层逻辑是二次营销，核心思维是针对产品特征选择合适的受众。受众投放有三种定向方式：
- 亚马逊消费者：这种受众定向方式不太推荐使用，因为人群画像难以定位。
- 再营销浏览定向：将广告定向到浏览过但没有购买过你的产品的顾客，适合向30天内看过但没有购买的顾客再次推荐。回溯期建议选择30天以内。
- 购买再营销：将广告定向到已经购买过你的产品或其他相关商品、商品类别、品牌的顾客，适合复购率高的产品。回溯期建议选择60天以上，因为短期内购买过你产品的人不太可能再次购买。
展示型广告的竞价策略有三种：
1. 针对触达进行优化（vCPM计费方式）：以获取更多曝光和提升品牌知名度为目标，适合需要曝光的产品。但这种策略可能会影响点击率和转化率，所以不太推荐使用。
2. 针对页面访问次数进行优化（CPC计费方式）：以提升点击率为目标，适合转化率高或正在进行促销活动的产品，价格较低的产品更适合。
3. 针对转化量进行优化（CPC计费方式）：以提升转化率为目标，适合新品推广。
总结一下，展示型广告的投放方式可以选择内容投放或受众投放。在内容投放中，可以选择类目体量大、竞争激烈的产品进行细化定向。在受众投放中，可以选择再营销浏览定向或购买再营销定向。展示型广告的竞价策略可以选择针对触达进行优化、针对页面访问次数进行优化或针对转化量进行优化。根据产品特点和目标，选择合适的投放方式和竞价策略，以提升广告效果。