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如何否定关键词？是否有样本量标准？是否是达到样本量标准且不相关的关键词呢？那哪些低于这个样本量标准的关键词是否放到一个月后看呢？
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用什么标准去衡量是否要否定关键词？
1、曝光量达到多少？ 点击量达到多少？
2、每周否定关键词，否定哪些关键词呢？是否是达到样本量标准且不相关的关键词呢？那哪些低于这个样本量标准的关键词是否放到一个月后看呢？
3、能否分享一下否定关键词的思路？
1、曝光量达到多少？ 点击量达到多少？
2、每周否定关键词，否定哪些关键词呢？是否是达到样本量标准且不相关的关键词呢？那哪些低于这个样本量标准的关键词是否放到一个月后看呢？
3、能否分享一下否定关键词的思路？
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ArrowL - 3C类，精细化运营，站内广告，运营管理
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1. 讨论的是什么广告：手动SP，自动SP，SBV，SBH？
假设是最常使用的手动SP和自动SP，标准应是不一样的，本人所处的品类自动广告往往转化要低一些所以容忍度会高一点。
2. 在产品推进的哪个时期？产品整个生命周期有多久？
不同时期的追求和侧重点不同，比如新品前3个月侧重转化权重对发散出的关键词标准提高，成熟期侧重流量（点击数）标准下降。
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假设我们这里讨论的是最广泛使用的手动SP：
1. 否词频率，假设产品新品期1个月，进入平稳/瓶颈6个月
- 1个月，一周2-3词 （盯得紧一点不要乱花钱或者把初期转化做差了）
- 2-6个月，一周1次
- 6个月以上，两周一次（不一定是6个月，这里代指广告已经稳定了，你发现每周剃不了什么词了）
2. 否词指标的选择
首先，常见的指标（曝光数，点击数，点击率，cpc，转化率，ACoS等）中，我建议把曝光数放到优先级的最后面，厘清曝光即流量这个常见误区。
其次，指标的侧重：从listing权重角度，优先转化率；从利润角度，优先ACoS。
3. 关键词的过滤层级：明确错误>模糊错误>模糊正确
这看起来有点难理解，如果我知道楼主的产品类型的话可能会比较好解释。这里先假设你卖的是白色+棉布+男士+T恤，定价比市场价高10%。
a. 明确错误的词就会是 红色、雪纺、丝绸、衬衫等
b. 模糊错误的词可能有 cheap，small，short
*乍一看，便宜是错的，你卖得挺贵，但你并不知道客户的心理价格。同理，short说的是穿的人个子矮还是衣服要短一点？small说的是多small，是指s码还是给小孩穿的small？这些是乍一看不对，但又不是那么确定的词。
c. 模糊正确的词可能有 teenager
首先把明确错误的否掉，这一步其实在产品开广告前就要做了！！用表格记好
对于另外两种，我的习惯性做法是卡转化。
假设你的手动广告平均转化是30%，日子很差的时候（运送时效差、广告位差、竞品在做DEAL）转化在20%，那我会把心理预期定在大概15%。同时配合点击数需要在一定数量，比如近一个月这个词的teenager相关搜索词的点击和订单是5:0，转化是0，要否吗？——点击数不够，不能确定。如果第六个点击出单了，转化就是1/6=16.67%，在我的期待范围内，所以先不否。
细节：
1. 虽然每周否定关键词，但是是否确认要否定，可以把时间维度拉得更长，建议至少2-4周。推荐用后台报告+数据透视，而不仅仅是在campaign里搜。
2. 模糊正确的词前期如果因为转化不理想否掉了，在表格中标注出来，未来需要流量的时候还可以放出来再试一下，毕竟到时候你的listing权重上去了，系统可能会给你更好的广告位。
3. 不确定词和自己的产品相不相关，可以前台搜索，看一下有没有直接竞品自然位在前几。有的话，那还是有戏。
这些都是我自己带人的时候会教的，但是道理是这个道理，实践起来很看个人够不够勤奋，够不够细心。希望能给楼主一点启发。