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PPC广告做了一年,ACOS为何会从15%升到 40%?

现状:Listing上传时间一年,PPC广告做了一年,ACOS为何会从15%升到 40%?
广告匹配模式:广泛匹配;短语否定不相关词;关键词竞价比默认竞价高30%
Listing 内容 ,Search Term, 价格 期间 未做更改,未断货。
 
结果:最近ACOS 逐渐上升;有些关键词去年有成交的,今年却没有出现的广告报表;报表出现的词有些是新词且更Listing 相关性不强。 
从哪些方面分析问题产生的原因?
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关键词竞价比默认竞价高30%, 本身你单次点击的费用就高, 如果你投的是广泛的大词,那ACOS肯定会越来越高的,同大类产品太多了。
并且一年了, 你的 描述/ST都没修改,还有卖点标题和图片,不知道你优化没, 一年时间,不知道多少卖家发布了同类型或者同款, 也有可能是你的产品的升级版,NEW Release 你看下是那些产品上升的快。如果同类型的产品价低质优的, 客户可能真真的是只看不买啦。
 
其次, (懒得打字,附上之前在其他帖子下面回复的), 
 
但我觉得没必要太在意广告投入产出比, 广告主要是带给你流量,只要你后期慢慢做好优化,订单转化率提升以后, 广告投入会越来越少,因为你自然流量就可以出单,相反, ACOS有可能会增加, 因为通过广告贡献的销售额减少了。
 
其次,ACOS也跟你的的产品单价有很大关系, 如果你的低价格的产品, ACOS肯定不会很低的, 但如果你的商品单价很高, 即使你广告费花的多, ACOS比例也不会很大的 。
 
不妨多留意下, 广告费的增加, 有没有促进你总的营业额的增长。

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